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[名称] “万宝路”的市场定位 在万宝路创业的早期，万宝路的定位是女士烟，消费者绝大多数是女性。妇女是爱美的天使，社会的宠儿，她们抱怨白色的香烟嘴常沾染了她们的唇膏。于是“万宝路” 出世了。 “万宝路” 这个名字也是针对当时的社会风气而定的。“MARLBORO”其实是“Man Always Remember Lovely Because Of Romantic Only”的缩写，意“男人们总是忘不了女人的爱”。其广告口号是：像五月天气一样温和。用意在于争当女性烟民的“红颜知己”。 产品定义 描述营销的产品/服务 竞争 竞争领域 对产品竞争对手、他们的优势和劣势进行概述 根据新产品定位每个竞争对手的产品 定位 产品或服务的定位 对产品在其市场及其随时间竞争进行明确定义的声明 客户承诺 概述产品或服务对其客户的好处的陈述 交流策略 按听众发送消息 目标客户数量统计 产品包装与履行 产品包装 探讨形式因素、定价、外观、策略 探讨未直接与产品一同运送的商品的履行问题 COG 概述货物成本和材料的高级付款 发行策略 发行计划 如果已经宣布产品 促销预算 提供包含详细预算信息的备份材料进行审阅 公共关系 策略与执行 PR 策略 PR 计划重要内容 具有备选 PR 计划，包括编辑日历、报告预约、会议日程表等。 广告 策略与执行 策略概述 媒体与日程