市场营销策划撰写教学教程解析.pptVIP

单元四 市场营销策划书 教学目标 了解市场营销策划书的分类 熟悉市场营销策划的结构和内容 掌握市场营销策划书的写法 教学重难点 教学重点 市场营销策划书的结构和内容 教学难点 市场营销策划书的写法 二、市场营销策划书的类型 1、根据策划书提供的内容划分 综合策划书 专题策划书 2、根据企业开展经营活动的需要划分 市场调研策划书 市场营销战略策划书 管理策划书 产品策划书 价格策划书 分销渠道策划书 促销策划书 1、封面 封面具备信息 (1)委托方：董氏集团 （2）大标题（+小标题）：品牌宣传策划书 （3）日期：要求应用完整的年月日 （4）策划者：位于封面最下部居中，可以是策划公司全称，也可加入策划小组成员 （5）其他标示：如页码、编号、绝密等 标题、标题、标题！ 互联网时代信息爆炸，每个读者面临海量信息，一个好的推文策划必须以直达内心的标题，吸引读者打开阅读。一片文章的成败，60%-70%取决于是否有一个高逼格的标题。 2、前言 重点阐述“为什么做”和“如何做富有特色” 字数控制1000以内 包括内容： 1）接受营销策划委托的情况 2）进行策划的原因 3）策划的目的以及要达到理想效果 4）特色 范例 前言：????这次“王老吉”的营销策划，主要是受加多宝集团委托为解决其品牌定位的问题，并通过SWOT的分析方法来进行问题的深究，从而明确企