市场营销之产品与品牌策略教程解析.pptVIP

学习目标 正确认识产品的概念 掌握产品策划的路径 构建合理的产品组合 有效进行产品生命周期管理 课程内容 1、产品认知 2、包装决策 3、品牌策划 4、产品线管理 5、产品的生命周期 6、新产品开发 1、产品认知 指通过交换提供给市场的，能够满足消费者或用户某一需要和欲望的任何有形物品和无形的服务。 有形物品：产品实体、包装、品质、款式、特色、品牌 无形服务：顾客心理满足感、信任感、售后服务和服务保证 产品整体概念 2、包装 包装种类 产品包装 运输包装 包装功能 保护产品 吸引注意 描述产品 促成销售 包装设计 包装造型美观大方、图案生动形象 包装材料要适应包装的要求 包装费用与商品价值或质量一致 包装的图案文字要符合民族习惯 包装策略 类似包装 配套包装 双重用途包装 附赠品包装 变更包装 3、品牌策略 品牌：用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、团和颜色等要素或这些要素的组合构成。 品牌的作用 品牌对营销者的作用： 1、有助于促进产品销售，树立企业形象 2、有利于保护品牌所有者的合法权益 3、有利于约束企业的不良行为 4、有助于扩大产品组合 品牌对消费者的益处： 1、便于消费者辨认、识别所需商品，有助于消费者选购商品 2、有利于维护消费者利益 3、有利于促进产品该改良，有益于消费者 品牌的