市场品牌建设技术分析.ppt

如何建立市场品牌 销售部：王帅 2014-6-19 市场品牌的概念 市场品牌的作用 市场品牌建设 市场品牌维护 索引 一、市场品牌的概念 美国市场营销协会定义委员会曾给品牌下了一个定义：品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”,即企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产品的企业产生好感，最终将使消费者对该企业的其他产品产生认同，从而能够提高企业的整体形象。因此，品牌战略实际上已演变成为企业为适应市场竞争而精心培养核心品牌产品，再利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略，是企业用来参与市场竞争的一种手段。 二、市场品牌的作用 存储功能 品牌可以帮助企业储存信誉、形象 维权功能 通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌 增值功能 品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征能给产品带来重要的价值 形象塑造功能 品牌是企业塑造形象，知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品