市场调查的内容与方法技术分析.ppt

市场调查的内容和方法 有了资金，明确了想做什么和能做什么以后，这还不够，还要研究市场，市场需求是客观的，你能够做到的是主观的，主观只有和客观一致起来，才能变成现实，才能有效益。 教学目的和要求： 了解市场调查的内容 掌握简单的市场调查方法 市场调查定义 运用科学的方法，有目的地、有系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观的、正确的资料。 市场调查的内容 市场环境调查 市场需求调查 市场供给调查 市场营销因素调查 市场竞争情况调查 （1）市场环境调查 市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。 市场的购买力水平 经济结构 国家的方针、政策和法律法规 风俗习惯 科学发展动态 气候等 社会事件： 1985年，英国王子查尔斯准备耗资10亿英磅在伦敦举行本世纪最豪华的婚礼。这一消息传出，立即成为社会热点，英国老百姓最关注的话题之一。 如果你是伦敦的商人，你会怎样调整经营策略？发现什么商机？ 精明的商人都绞尽脑汁，想趁机赚一笔。糖果厂将王子、王妃的照片印在糖果纸和糖果盒上，纺织印染厂设计了有纪念图案的产品，食品厂生产了喜庆蛋糕与冰淇淋，就连平常无人问津的简易望远镜，也在婚礼当天被围观的人群抢购一空，众多厂家为此大大地赚了一笔。 海尔沙尘暴里寻商机 近年来