第二章消费决策教材.pptVIP

消 费 经 济 学 第一节 消费者的消费决策及其预算约束 消费经济学研究消费者的行为是建立在消费者完全理性的经济人的前提假设之下的，即消费者在进行决策时，总是以追求以最小的代价来换去自身的最大利益。所以本章在分析消费者的消费决策时，就必须包含两个基本要素： 1、消费者面临的限制性条件（与预算约束有关） 2、最大化目标（与效用和偏好有关） 消费是人们在生产和生活中，对物质产品、精神产品、劳动和劳务进行消耗的过程。广义消费包括生产消费和生活消费。生产消费也叫中间消费，它归根结底是为了满足人们生活需要的各种产品和劳务。生活消费是人们为了满足个人生活需要而消耗各种物质资料和精神产品的过程，它属于最终消费。消费经济学研究的消费主要是生活消费。 第一节 消费者的消费决策及其预算约束 一、预算约束 是指消费者只能在自己有限收入的约束下选择最优的商品组合。 预算约束线是指消费者用完其所有收入能够买到的价格已定的两种商品的各种可能的组合。是一条向右下方倾斜的曲线（如下图）。 例：假定有两种商品X（食物）和Y（衣服），它们的单价分别是5 元和10元。再假定消费者的月收入为100元。 预算约束线：M = PXQX + PYQY 斜率 = -PX/PY 第一节 消费者的消费决策及其预算约束 （一）价格的变动 第一节 消费者的消费决策及其预算约束 （二）收入的变动 第二节 收入与消费 收入是消费的基础，是影响消费者消费决策的最根本因素。 一、正常商品与低档商品 正常商品是指消费量随人们收入增加而增加的商品。 低档商品是指消费量随人们收入增加而减少的商品。 收入的变化对某中商品消费量的影响取决于该种商品的性质。 第二节 收入与消费 二、需求的收入弹性 弹性表示作为因变量的经济变量的相对变化对作为自变量的经济变量变化的反应程度或灵敏程度。 需求收入弹性是指在一定时期内某一种商品的需求量对收入变化的反应程度。 第二节 收入与消费 一种商品收入弹性的符号取决于需求量相对于收入变动而变动的方向，对于正常商品而言，需求量随收入的增加而增加，△Q/△M 大于0，所以需求的收入弹性为正。对于低档商品而言，需求量随收入的增加而减少，△Q/△M 小于0，所以需求的收入弹性为负。因此收入弹性的符号可以用来区分商品是正常商品还是低档商品。 ?m 0， 表示该商品是低档商品。 ?m 0， 表示该商品是正常商品。 1 ?m 0， 表示该商品是生活必需品。 ?m = 1， 表示是收入增加带来商品消费等量增加 ?m 1， 表示该商品是奢侈品或高档商品。 第二节 收入与消费 恩格尔曲线是表示消费者的收入和某一商品均衡购买量之间关系的曲线。下面我们对比分析一下生活必须品和奢侈品或高档商品的恩格尔曲线的异同。 第二节 收入与消费 恩格尔是德国统计学家，他根据有关家庭消费者调查资料发现，低收入家庭用于食物消费的支出大于其他消费支出。而高收入家庭用于食物消费的支出小于其他消费支出。随着收入的增加，收入中用于食物的支出在收入中所占的比例越来越小。这被称作Engel law（恩格尔定律）。食物支出占总支出的比重称为Engel coefficient（恩格尔系数），恩格尔系数通常被用来作为衡量一个国家或地区居民消费水平的重要标志。联合国目前界定贫困线的依据是恩格尔系数，即以家庭为单位，用于食物的开支占家庭收入的比重。 第二节 收入与消费 三、预期收入 预期收入是指消费者对自己未来收入水平的预期。预期收入的变化能够调节消费者在现期消费与未来消费之间的选择。 如果消费者的预期收入提高，那他就会提高现期的消费支出水平；如果预期消费收入降低，那他就会增加储蓄，以支持未来的消费水平。 预期收入的变化会影响消费者的初次分配决策，从而影响消费者的再分配决策和购买决策。 第三节 价格与消费 市场经济中，价格是消费者进行消费决策的重要依据，因而对消费者的消费决策有重要影响。 一、需求曲线与需求规律 第三节 价格与消费 需求规律的例外情况　　（1） 炫耀性的商品。炫耀性商品是用来显示人的社会身份的商品。例如首饰、珠宝，这种商品只有在高价时才有显示人的社会身份的作用，所以当价格下降时，需求量反而减小。　　（2） 吉芬商品。先讲Geffen Paradox（吉芬效应），吉芬：英国经