消费第一.研究报告.pptxVIP

消费者行为学;;有关我。。。;;;;关于这门课。。。;指定教材 评分标注 持续评估部分（50%）和考试（50%） 持续评估标注 出席率 – 5% 课堂讨论 – 10% 课堂展示 - （35%） 30 分钟展示（20%） 报告 （15%） ;团体项目;破冰活动;第一讲 消费者天下;;行为学之父;消费者行为的层面;受同辈群体影响 姐妹帮 消费群体 你如果不跟进，你就脱队了！ 时常接触相互竞争的品牌，都想俘获她的心 企业利用市场分割战略来为锁定群体量身定做市场影响方案 例如，迎合个体梦想得到的身份、性格等（电影明星） ;什么是消费者行为;角色理论;消费者行为是一个过程;市场营销(marketing)与营销(sales);消费行为的主角;消费者对市场影响的影响;分割消费者;消费者分割 – 人口统计资料;;消费者分割 – 心理统计特征资料;消费者生活方式利用;消费意义;市场营销的威力;全球化消费者;你怎么看？;;虚拟消??;;市场营销道德与公共政策;;谁是对的？;市场营销者能不能制造人为需求？;有那么简单吗？;课本以外的科研成果;广告与市场营销的必要性;市场营销者是否承诺奇迹？;你怎么看？;美国公共政策与消费者主义;;消费者运动主义;文化干扰;讨论;消费者行为：跨学科的研究;消费者行为主义;消费者的阴暗面;消费者恐怖主义;瘾性消费行为;强迫性消费行为;被消费的消费者;非法活动;反消费行为;美国立法保护消费者权益;消费行为研究金字塔;消费者行为研究;验证主义（positivism)、解析主义（interpretivism;《The fruitfulness of disagreement》;;;《Ending the war between Sales and Marketing》;不是每家企业都有市场营销部;市场营销者做什么？;不和因素