第三消费行为理论说课.pptVIP

第三章 消费者行为理论 第一节 基数效用论---边际效用分析法 第二节 序数效用论----无差异曲线分析法 学习的目的 掌握基数效用理论，边际效用分析法 掌握序数效应理论，无差异曲线分析法 衡量消费效果的综合指标——效用 效用：消费者在消费商品时所得到的满意程度。 一定数量某种商品的消费，对不同是人来说，消费效果就有可能不同；对同一个人来说，在不同的条件下，消费效果也有可能不同。 研究效用最大化的两种方法 基数效用论和序数效用论。 基数效用论（1，2，3，4， …… ） 效用可以计量，可以相加。 序数效用论（第1、第2、第3……） 效用没有单位，无法度量，但可排列。 此二者的分析殊途同归。 3.总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 当MU 0, TU↓ ; 当MU = 0, TU最高点， 处于↑ 、↓的拐点。 二、边际效用递减规律 ---- 随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度也在下降。 消费量Q 边际效用MU 0 0 1 30 2 20 3 10 4 0 5 -10 边际效用与需求强度同方向变化，与消费量反方向变化 第一，边际效用一般大于零。 第二，边际效用与消费量之间的变化关系具有重复性。 边际效用递减的几种解释： 1、微分原理 2、生理学知识 3、假定一种商品有重要性不同的多种用途 三、效用曲线和效用函数 TU=f(Q) MU= MU= 二者关系： 1、边际效用是总效用的一阶导数 2、当消费量较少时，边际效用较大，而总效用较小 3、当消费量较多时，边际效用较小，而总效用较大 4、当边际效用等于零时，总效用最大 5、边际效用小于零时，总效用下降 四、货币的边际效用——1元货币的效用、单位货币的效用λ 假定货币的边际效用是不变的，基于： 1、研究的是某一消费者的购买行为 2、假定消费者在一次购买中货币支出占总货币收入的较小部分。 五、消费者均衡—边际效用分析 消费者均衡：消费者如何将有限的货币收入 分配在各种商品上以获得最大的效用。 1、等边际原理—配置商品的最大效用原则： 一种商品有多种用途，一定数量的该种商品配置到不同用途时,要想使总效用最大，应该使这种商品在每一用途上的边际效用相等。 2、最优预算原理—购买商品的最大效用原则： 假定：消费者偏好给定；各种商品价格已知；消费者收入既定；收入全部用来购买各种商品。消费者购买商品实现最大效用的条件是各种商品的边际效用与为购买这些商品所支付的单位价格的比例相等。或者说每单位货币得到的边际效用相等.MU1/P1=MU2/P2=…MUn /Pn 基数效用论消费者均衡的条件： 如果消费多种商品，消费者均衡公式为： 第二节 序数效用论 ---- 无差异曲线分析法 关于偏好的假定 偏好：就是爱好或喜欢的意思。 消费者偏好的三个基本假定： 第一，偏好的完全性。指消费者总是可以比较和排列所给出的不同商品组合。 第二，偏好的可传递性。AB,BC,则AC 第三，偏好的非饱和性。消费者总是认为数量多比数量少好。 一、无差异曲线（I）： 1、含义：用来表示X，Y两种商品不同组合，给消费者带来效用完全相同的一条曲线 减少Y，增加X；或减少X，增加Y。效用（满足程度）保持不变。 2.无差异曲线的特征： a）无差异曲线是一条向右下方倾斜的线。斜率是负的，表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。 b）在同一个平面上可以有无数条无差异曲线。同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表不同的效用。 c）无差异曲线不能相交。否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生矛盾。 d）无差异曲线凸向原点。 边际替代率递减规律—在维持满足程度不变的前提下，人们为了得到一单位某种商品而愿意减少的另一种商品的单位数量是递减的。 其几何意义是：无差异曲线某一点切线的斜率。可转换为两