第三章产业组织SCP框架说课.ppt

第三章  产业组织：SCP分析框架 中国航空公司及其未来 东方航空 中国国航 南方航空 钱塘航空的前世今生 2005年8月，钱塘航空以2亿元的出资，成为多家提交成立民营航空申请中的佼佼者。 钱塘航空计划以杭州萧山国际机场为基地，出资人为陈溪见、陈亚君、陈镇和陈溪东4位浙江民营企业家，其中陈溪见投资8000万元，控股40%，其余三人各持股20%。 中国移动手机业务运营商 三大全业务运营商： 中国移动 中国联通 中国电信 第一节 SCP分析框架的理论与方法论特征 一、竞争机制和资源配置效率 P49 自由放任哲学： 只要市场处于完全竞争状态，自然而然就能实现资源的最优配置和经济福利的最大化。 没有比竞争机制（完全竞争市场）更优越的市场组织形式了。 二、规模经济、垄断和马歇尔冲突 马歇尔冲突：马歇尔经济理论中关于规模经济和垄断弊病之间的矛盾的观点。 P49 马歇尔认为：自由竞争会导致生产规模扩大，形成规模经济，提高产品的市场占有率，又不可避免地造成市场垄断，而垄断发展到一定程度又必然阻止竞争，扼杀企业活力，造成资源的不合理配置。 难题：如何求得市场竞争和规模经济之间的有效、合理的均衡，获得最大的生产效率。 “马歇尔冲突”适用于收益递增的行业，如电信业、银行业。 有效竞争理论 P50 既有利于维护竞争又有利于发挥规模经济性作用的竞争格局。 有效竞争的评估标准和实现条件： SCP分析框架 三、 SCP分析框架的形成与方法论特征 P51 （一）传统的结构－－行为－－绩效框架 产业组织理论的奠基人哈佛大学贝恩提出：市场结构决定市场行为，市场行为再决定市场绩效。 人们将贝恩等提出的分析产业组织理论的结构－行为－绩效模式以及与此相关的市场供需条件和公共政策所构成的产业组织理论框架，简称为SCP范式或框架。哈佛学派。 P51。 （二）产业组织理论的三个核心概念 市场结构是指在特定产业内市场主体（主要是企业）的构成及相互关系。 市场结构的构成要素主要是市场集中、产品差异化、进入壁垒、规模经济。市场结构很大程度上决定市场竞争或垄断的程度。 市场行为 市场行为是指企业在市场上为了获得更多利润和市场占有率所采取的一系列战略性行为。 市场行为的构成要素包括：企业的一体化战略行为、企业的价格行为、企业的创新行为和企业限制竞争者的行为等。 市场绩效 市场绩效是指在一定的市场结构下，通过一定的市场行为，某一产业在价格、产量、费用、利润、技术进步、产品进步、产品质量和品种等方面达到的现实状况。 市场绩效的主要衡量指标是收益率、价格成本加成和托宾q等。 第二节 市场结构 一、市场结构的定义及市场形态 （一）定义： 市场结构是指在特定产业内市场主体（主要是企业）的构成及相互关系。 （二）市场结构的决定要素： 市场集中、产品差异化、进入壁垒、市场需求增长率、市场需求的价格弹性、短期的固定费用和可变费用的比例、规模经济。市场结构很大程度上决定市场竞争或垄断的程度。 最重要的是前三项 （三）市场结构的形态 分类之一 市场形态分类之二 市场形态分类之三 二、集中度 （一）一般集中度与市场集中度 集中度是决定市场结构的首要因素。 一般集中度 一般集中度：某个国家或者地区整个国民经济中最大的企业（如50家或100家）所占的比重。 衡量：若干家最大企业的销售额等指标在经济总量中所占的比重反映。 特点：不分产业。 例子：世界（中国）最大的100家企业的销售额比重 P56 表3-4 日本最大的100家企业的集中度 全国最大500家外商投资企业 鸿富锦精密工业(深圳)有限公司 诺基亚通信有限公司 中海石油(中国)有限公司 达功(上海)电脑有限公司 一汽-大众销售有限责任公司 市场集中度 在特定产业中若干家最大企业所具有的经济支配能力。 特点：分产业。 例子：汽车制造业中，美国最大的是通用（1903年）、福特和克莱斯勒；全球最大的是通用、丰田、本田、福特等等。 别克（BUICK）、凯迪拉克（Cadillac）、雪佛兰（Chevrolet）、GMC、通用大宇（GM DAEWOO）、霍顿（Holden）、悍马（Hummer）、欧宝（OPEL）、庞蒂亚克（PONTIAC）、萨博(Saab)、土星(Saturn)和VOLVO。 表 1999年中国汽车生产企业市场集中度 2007中国连锁企业销售额 07年中国连锁百强销售额突破万亿 2009中国连锁药店排行榜(销售额) 2007年中国连锁药店排行榜（销售额） 排名 公司名称 销售额(万元)1 湖南老百姓大药房连锁有限公司