3、营销环境分析.pptVIP

* 技术环境 技术的快速发展 创新机会无穷（视频：手机动漫新模式） 研发投入加大 关于技术革新的法规增多 * 政治法律环境 企业营销活动立法的必要性： 保护企业间的公平竞争 保护消费者的权益 保护全社会的整体利益和长远利益 * 社会文化环境 指一个国家、地区或民族的传统文化，如风俗习惯、伦理道德观念、价值观念等。 案例：移动语音信箱在中国始终无法火起来 * 第三章 营销环境分析 上海理工大学 管理学院 纪汉霖 hlhh06126@163.com * 本章结构 营销环境分析的目的和方法 企业的微观环境 企业的宏观环境 * 营销环境的定义 企业的营销环境是指所有处于营销管理职能之外、但对营销管理活动，以及对促进和保持营销者与目标客户顾客之间良好关系有影响力的各种因素。 营销环境可分为微观营销环境和宏观营销环境。 企业营销活动的成败在于它是否适应不断变化的市场营销环境。 * 4P理论－营销管理的基本框架 企业 4P 政治法律环境社会文化环境经济环境 技术环境 地理环境 竞争环境 …… 企业的内部可控因素 企业的外部不可控因素 * 为什么要做营销环境分析？ 寻 找 市 场 机 会 规 避 市 场 风 险 营销管理者的任务：抓住机会，克服威胁，以有利措施迎接市场上的挑战。 * 营销环境的变化速度 稳定的环境 缓慢变化的环境 急剧变化的环境 * 营销环境分析