旅游市场营销-课程(doc 14).docVIP

《旅游市场营销》教学大纲 第一章 绪论 学习目的 ●掌握旅游产品与旅游市场的概念和特点 ●熟悉旅游市场营销观念的发展 ●了解市场营销与旅游市场营销的差异 第一节 旅游产品与旅游市场 一、旅游产品 （一）旅游产品的概念 （二）旅游产品的构成要素 l．旅游餐饮。 2．旅游住宿。 3．交通。 4．旅游景观 5．旅游购物 6．旅游娱乐 （三）旅游产品的特点 1．旅游产品的无形性 2．旅游产品的综合性 3．旅游产品生产与消费的同时性 4．旅游产品的差异性 5．旅游产品的不可贮存性 6．旅游产品的不可转移性 二、旅游市场 （一）旅游市场概念 1．传统的旅游市场概念 2．经济学上的旅游市场概念 3．市场营销学上