我国公益广告思想政治教育功能研究.pdf

中文摘要 公益广告是由政府、社团、媒体、企业及广告公司共同实施的，面向社会广 大公众进行善意的规劝和引导，影响舆论，匡正过失，维护道德，规范行为，旨 在促进公共利益，推动社会更加和谐的非营利性广告。公益广告具有作用的教育 性、内容的通俗性、手法的多样性、受众的广泛性、主题的热点性等特点。 公益广告具有思想政治教育功能，公益广告能够传播思想政治教育的信息、 优化思想政治教育的载体、塑造思想政治教育的受众、强化思想政治教育的效果。 我国公益广告起步较晚，尚处于发展的初级阶段，因此一定程度上限制了其 思想政治教育功能的发挥，一方面，公益广告自身发展方面存在问题：公益广告 的理论研究严重滞后、公益广告创意水平和制作水平参差不齐、公益广告的相关 体制机制不够完善。另一方面，思想政治教育与公益广告的结合方面存在问题： 公益广告的思想政治教育功能未引起社会各界的足够重视、公益广告与思想政治 教育的结合太过生硬、思想政治工作者自觉运用公益广告的意识有待增强。 利用公益广告开展思想政治教育应该坚持如下前提：坚持以马克思主义中国 化最新成果引领公益广告、坚持用中国特色社会主义共同理想团结社会各界人 士、坚持以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神统领公益 广告的传承创新、坚持用社会主义荣辱观解决公益广告发展中遇到的问题；同时， 利用公益广告开展思想政治教育应该坚持如下原则：坚持整体原则、坚持适度原 则、坚持发展原则。 针对制约公益广告思想政治教育功能发挥的影响因素，本文提出如下建议与 对策：一方面，要大力推动公益广告的发展，应在公益广告的理论研究、公益广 告的制作水平、公益广告的运行机制等方面加大力度；另一方面，要将公益广告 纳入思想政治教育体系当中，这需要政府和有关部门的高度重视，思想政治工作 者的精心组织，以及媒体、广告公司、企业和社会各界的积极参与。 关键词：公益广告 思想政治教育功能 教育体系 I Abstract The public service advertisement is carried out from the government, social community, enterprise and the media jointly. This kind of advertisement which means to promote the public interest is geared to the needs of guiding the social public, to influence public opinion, correct the mistakes, and maintain the ethical behavior. Thus, the service advertisement is a kind of non-profit advertising which must be characterized with the educational effect, popularity, diversity of content and hot themes in order to face the mass audience. The public service ads have the broadest functions for ideological and political education. Because the public service ads can spread the ideological and political information, optimizing the mass education so as to shape the audience and strengthen the effect of ideological and political education. Now, the public service ads in China started late and are still in t