联想电脑广告分析.pptVIP

网络广告课讲 讲课人：李玲玉 市场上的品牌电脑可谓是众星云集，各有千秋。而联想电脑却始终凭借着齐稳定的性能、完善的品质和优异的服务为消费者喜爱。 现在的社会以一个信息迅速发展的社会。“广告”也就随之产生。在现在的信息爆炸时代，人们身边的广告是千变万化、丰富多彩。一个产品的成功与否，广告起着至关重要的作用。  现在北京是联想电脑广告投放最为集中的城市；联想在pc厂商关注度中百名第一；在百度的搜索数据中表明，联想的搜索频率还是相对稳定的，而去年总体的平均关注度在24000次较前两年相比又提高了0.4%，与此同时，媒体的关注度也在逐步的提升当中；07-08年联想经过了一个较为平缓的广告投放量时期；在月份电脑广告投放清晰地表现出“假日经济”的规律，即“长假是低谷，节前是高峰”；在消费人群中男性消费者的比例占较大的比重，在年龄段中20-29岁消费者为首要消费人群，其次为30-39岁的目标人群。 目前中国市场已经形成了以联想、华硕、惠普、戴尔、神州、苹果、方正等品牌为主的电脑市场。而目前由联想、惠普、华硕及戴尔为电脑品牌的关注重点。 随着竞争白热化和众多品牌电脑日趋同化，广告宣传成为吸引消费者眼球、传递信息的有效途径。可以预见，未来国内电脑广告攻坚战的隆隆号角声可能会不绝于耳。 联想电脑广告回顾 广告一： 由笔记本的侧面图和“都怪你太着急”构成了钟表的秒、分和时针，并形成一个Y?字。背景中表盘中的460用黄色凸现出来，这样联想笔记本Y460的型号就暗示出来。 广告语： “小y?来了”“想法太多，电脑太慢，多几个软件就瘫痪，一个游戏传半小时还没有完！”“别急，小Y来了”。“Y460?应用TS加速技术，两倍系统启动速度，30秒内启动完成；两倍数据传输速度；两倍应用程序速度提升，让你急不起来”。 广告二： 联想电脑——奥运信息平台篇 情景设置在赛前的实施技术控制相关场所。男性领导沉着稳定的声音：“network?”.女性工作人员自信而有力的回答：“ready!”画面为高科技设备，有严谨而紧张的氛围。画外音和字幕：这是历史的一刻，构造万无一失的奥运信息平台，以科技赢得每一场胜利。 ?结束语：联想?lenovo?（特定的声音效果?噔噔噔噔噔）  广告三： 一位老奶奶用联想ThinkPad电脑当菜板做披萨，经过用刀剁、用水冲以及反复的敲打最终放入烤箱中将披萨烘烤完成。奶奶将做好的披萨给心爱的孙子吃，孙子无意发现了自己的电脑用作了烘烤盘，害怕并焦急的查看自己的电脑，最后发现开机后竟依然正常运行。短短一分多钟的时间，运用夸张的手法描写出联想电脑坚固 耐用的性能。 随着信息时代的迅速发展，电脑的运用范围越来越广。广告成败决定了销售结果。