第一章公共关系概述幻灯片.pptVIP

（二）公关教学 1、基本情况： 1985年得改革开放风气之先的深圳大学传播系便率先创办了国内第一个公共关系专业，同年复旦大学新闻系也专门开设了公共关系课程。2004年第一个公共关系专业硕士点在复旦大学招生；2006年上海外国语大学、复旦大学开始招收公共关系方向博士生。经过15年的发展我国公共关系教育建立了本科硕士博士各个层次的专业人才培养体系。目前设有公共关系本科方向和硕士生方向的高校10余所；全国有92%以上的高校开设了公共关系课程。 近年来中国公共关系行业发展迅速，市场需求越来越大。2012年教育部将公共关系专业列入高等学校本科专业目录，这表明，公共关系作为一个学科专业正受到政府的高度重视。 2、培养目标： 培养“四会”新人为目标，使学生富有开放胸襟、博闻强记，具有良好生活方式与习惯，一专多能，兼具情感与智慧，称为真正意义上的现代人。 “四会”： 坐下来会写，站起来会说，走出去会干，与人交流会善于倾听。 （三）公关实践 1、国内公关行业： 1984年9月，大陆国有企业第一家公共关系部在广州白云山制药厂诞生，这是公共关系正式引入中国大陆企业的标志。 近年来，中国公共关系行业发展迅速。 《中国公共关系业2010年度调查报告》日前由中国国际公共关系协会（CIPRA）在北京发布 。 对京、沪、穗（广州）、蓉（成都）等四个地区公关服务机构的抽样调查显示，随着全球经济转暖和我国经济快速增长，2010年我国公共关系市场再次迎来了快速增长的发展势头，整个行业年营业额估测为210亿元，年增长率为25%左右。 根据中国国际公共关系协会的调查估算，至2011年中国公共关系行业的年营业规模约为260亿元人民币。调查还显示，随着行业的发展，政府及非盈利组织市场份额的显著增长，表明政府及相关组织对公共关系了解不断加深，对公共关系的重视及应用增加，相关职能部门、地方政府越来越多地开始使用公关这个专业服务手段 。 2、国内代表性的公关企业： 奥美公关 010主要服务跨国企业博雅公关 4000819008 品牌、市场策划能力第一 蓝色光标 010国内第一股爱德曼公关公司 010主要服务跨国企业伟达 010主要服务跨国企业罗德 010主要服务跨国企业宣亚(博诚)智杰(L) 010主要服务国内企业万博宣伟公关 010主要服务跨国企业嘉利公关(L) 010主要服务跨国企业凯旋先驱 020主要服务跨国企业 3、公关协会 1、第十八届世界公共关系大会 IPRA，1955年5月1日成立，全球范围内规模最大的公共关系专业会议，每三年在一个国家的城市举办，号称世界公共关系业的“奥林匹克盛会”。于2008-11-14在北京人民大会堂召开，全球50多个国家和地区(包括中国香港、台湾及内地)的700多名正式代表出席了大会开幕式。中国国际公共关系协会会长李道豫大使主持会议，国际公共关系协会2008年度主席罗伯特·格鲁普致开幕词。 2、中国国际公共关系协会 (CIPRA)是一个具有联合国特别咨商地位的全国性公共关系专业组织，总部设在中国北京，它是中国公共关系行业的指导机构。自1991年4月26日成立以来，CIPRA在推动中国公共关系业的专业化、规范化和国际化发展方面发挥了极为重要的作用，其开展的“中国国际公共关系大会”、“中国最佳公共关系案例大赛”、“中国公共关系行业调查”等活动成为中国公共关系领域的最重要活动。 由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办的“2014年中国国际公共关系大会”于5月25日在京举行。全国人大常委会原副委员长何鲁丽，十一届全国人大外事委员会主任委员、外交部原部长李肇星，外交部部长助理刘建超，以及国内外著名公关专家和学者出席会议。参加会议的还有来自中外公共关系领域的资深专家、专业人士、媒体人士以及政府官员和教育者共约300人。 本届大会主题是：新机遇?再出发。紧紧围绕大会这一主题，李肇星、王国庆、中国国际经济交流中心总经济师兼战略研究部部长国务院研究室司长陈文玲、蓝色光标传播集团总裁毛宇辉分别从“公共外交展望”、“在新的历史起点上展示良好国家形象”、“当前经济形势与公共关系行业机遇”、“中国公关行业未来发展趋势与国际化”的角度作了大会主旨演讲。大会还开设“公关的边界：消失与融合”、“大数据与公关变革”、“资本的力量”3个分论坛。 参考资料 1、中国国际公共关系协 / 2、《公共关系世界》 PRWORLD