￥500 “一碗饭”品牌故事 3.doc

广告语、品牌理念、品牌故事 神农鼎文案策划 ※ 品牌广告语 【1】足不出户吃遍天下，首选“一碗饭” 寓意：“一碗饭”不仅盛满可口的饭菜和怡人的美味，送饭上门也是它的主营业务，这样比较能满足生活在快节奏中的上班族的需要。当然是年轻代的首选，让他们在忙碌的工作之余体会到暖暖的关怀。 【2】饮食新定义：一碗饭！ 寓意：这个广告语比较新颖，跟人们求新求变的心理接近，给人耳目一新的感受，较容易获得人们的亲睐。 【3】 没有“金饭碗”，照吃一碗饭。 寓意：“金饭碗”象征着稳定的收入来源，从每年的“公务员热”中就能知道人心所向，但是毕竟只有少数人才能怀揣“金饭碗”。这个广告语能给予人们生活的信心，使人想到即使工作不理想，吃饭问题尚可解决。能给人精神上的关怀。 【4】 吃好饭，生活当然有范儿。 寓意：“有范儿”是北京方言，形容有派头、有风范。一个注重生活品质的人，当然要吃优质米饭。 【5】一碗饭的温暖，恰似母亲的爱恋。 寓意：这个广告语跟品牌故事有着紧密的联系，是从故事中发展而来的，既能加深人们对故事的记忆，也能激起人们对亲情的怀念。 【6】幸福，一碗饭的满足。 ※ 品牌理念 我公司精选上等优质大米和面粉，大米和面粉的供应商都是经过质检部门检验而确认合格的厂商。我们的大米经过两次淘洗后入锅，然后精心调适米和水的比例，确保做到顾客尝到的是软而不腻，香味怡人的精致米粒。炒菜涵盖了全国八大菜系，每一种佳肴都特聘顶级厨师，鼎力给您献上全国各个地区最地道的风味，再加上我们特色鲜明的送餐到家服务，就能彻底满足您足不出户而尝遍天下的渴望。 我们的拉面是用纯手工做成，一碗色、香、味俱全的面条需要经过和面，发酵，直到最后加入调剂。道道工序严格按照正宗兰州拉面的制作方法和步骤，呈给您的是“一清，二白，三绿”的面食成品。 如果说米饭快餐是“一碗饭”的主角，那么手工水饺就是我们的配角。可虽说是配角，作为视顾客为上帝的我们，必定一视同仁，我们将以最热忱的心，赢得您的亲睐。尝了，您就会知道，每一个滑入您???中的饺子，都是薄如蝉翼的皮和新鲜可口的馅的结合体。在没有抵达您的玉口之前，他们舍不得分离。 您的满意是“一碗饭”最大的守候。不管您来还是不来，“一碗饭”一直会等在这里。 ※ 品牌故事 南宫凌燕出生在明代一个家世显赫的贵族，是名副其实的帝王之女，从小过着养尊处优的生活，完全不知人间愁滋味。然而，在一次抵御外侵的征战中，父亲及兄长牺牲疆场，家里的顶梁柱在瞬间垮塌。这一晴天霹雳给南宫凌燕的生活带来了翻天覆地的变化，没有了腰缠万贯的家产和上流社会的地位，她不得不和年迈的母亲相依为命，悉心照料因这一打击而卧床不起的母亲。 曾经被视为掌上明珠的南宫凌燕，很快适应了这样的生活。而令她万分苦恼的是母亲茶饭不思，日渐形容枯槁，直到有一天，她从邻居那里借来一碗大米，然后淘洗了两次后，放入锅中，再加入适量水，最后为母亲端上了一碗米香沁人的米饭，母亲在米香的笼罩中吃完了这碗饭。从此，南宫凌燕不断托人从外地买来大米，再炒几个家常菜给母亲吃。母亲的身体日渐硬朗，她的厨艺也渐渐精湛。不久后，她开起了自己的饭店，取名为“一碗饭”。 这一故事代代相传，南宫凌燕的烹饪秘方也流传了下来，人们在品尝美味的同时，也常常会回想起“一碗饭”里融不化的浓浓亲情。