广东滨海旅游之体验旅游开发研究.doc

[标签:标题] 2016 PAGE10 / NUMPAGES10 感谢观看本文谢谢 广东滨海旅游之体验旅游开发研究 摘要：随着滨海旅游的兴起，人们的旅游需求也发生了变化，开始呈现体验旅游的特征。广东作为滨海旅游资源大省，发展体验旅游优势明显。为此，需要统筹滨海旅游资源规划，开发体验旅游项目;加强体验旅游营销，打造体验旅游服务，推动滨海旅游的体验旅游开发。 中国论文网 /2/view-7363914.htm 　　关键词：体验经济;滨海旅游;体验旅游开发 　　基金项目：广东省教育厅项目，广东省海洋经济低碳发展问题、路径与政策研究，编号：2013WYM-0097;湛江市社会科学规划项目，湛江市蓝色经济发展模式研究，编号：ZJ14QN02。 　　在发展海洋经济的浪潮中，滨海旅游作为朝阳产业逐渐成为海洋经济中发展最快、最具潜力的产业之一。根据统计表明，滨海旅游消费需求十分旺盛，2014年，滨海旅游实现增加值8882亿元，比上年增长12.1%，占主要海洋产业增加值的14.8%。伴随滨海旅游的发展，人们对滨海旅游的需求层次不断上升，从体验“3S”逐步向观光、体育、度假、康疗等多种活动并重的方式转变，开始呈现体验经济的特征。 　　一、体验经济与体验旅游 　　B?约瑟夫?派恩和詹姆斯?H?吉尔摩在《体验经济》中从经济提供物的角度对产品、商品、服务和体验进行了区分。“产品是从自然界中开发出来的可交换的材料;商品是公司标准化生产销售的有形产品;而服务是为特定顾客所演示的无形活动。”所谓体验，从经济学的视角来看就是企业以服务为舞台、以商品为道具、以消费者为中心，创造能使消费者参与、值得回忆的活动。派恩和吉尔摩还对产品、商品、服务和体验作了区分，见表1。在这个过程中，商品是有形，服务是无形的，创造出来的体验则是令人难忘。从这个意义上，我们可以把体验经济界定为是以商品为道具，以服务为舞台，以体验为经济提供品，以满足人们情感需要和自我实现需要为主要目标的一种经济形态。其主要特点是关注消费感受的终端性、追求个性的差异性、体验的感官性、消费者的参与性和知识性等等。 　　体验经济模式是区别于产品经济模式，它不再单纯以出售产品为特征而代之以向消费者提供体验场所、体验经历和服务为主要内容的一种经济模式，目的是为消费者提供个性化、独特的经历。滨海旅游就是一种独特的体验经济形态，也是目前适合大力发展的体验经济模式。体验旅游除了具有一般旅游的特征之外，还有自己的特性，如参与性、文化性、个性化、生态化等等。在体验经济时代，人们尝试着做各种各样的事情。体验经济时代的休闲旅游消费也趋向了情感需求、个性化需求、参与需求、文化需求、环保需求等特点。近年旅游部门的调查也表明了这一点：体验经济时代正向我们走来。从人们的体验需求出发，体验旅游资源的类型可以分为为7大类，包括探险型、刺激型、怀旧型、求新寻异型、人文消费型、生态旅游型和游戏娱乐型等，见表1。 　　二、广东发展滨海旅游的比较优势 　　首先，滨海旅游资源丰富。广东省南临南海，海域面积45万km2，大约是广东陆地面积的2.5倍。其中大部分属大陆架与大陆坡地形，水深0m―l0m的海域有12896km2，-10m―-20m的海域有10358km2;沿海岸线长3368km，约占全国1.8万km海岸线的18.71%;海岛岸线2429km，占全国1.4万km海岛岸线的17.35%。海岸线曲折，海湾众多，大小海湾510处。一些大型海湾又套有一些小海湾，是开发建设渔港和养殖的有利场所。拥有宜人的气候、旖旎的滨海沙滩、秀丽的海岛以及众多地质地貌遗迹、历史遗迹、海上温泉等旅游资源，拥有著名的南海“海上丝绸之路”、文化历史名城等积淀深厚的海洋历史文化，古炮台、总兵府等海洋军事文化，妈祖庙、南海神庙等海洋宗教文化，潮人文化和雷州风情等海洋民俗文化。 　　其次，区位条件优越。广东陆域东邻福建，北接江西、湖南，西与广西接壤，南临南海，西南端隔琼州海峡与海南省相望。海域东北部与台湾海峡和台湾省南端相连。正南是浩瀚的南海，南海周边是越南、泰国、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、文莱、菲律宾等国。南海是太平洋西部的边缘海，是太平洋水域的重要组成部分，也是沟通太平洋和印度洋，连接亚洲、美洲、大洋洲、欧洲、非洲的重要国际海上通道。而广东省地处西太平洋沿岸中段、东北亚与东南亚连接部位，整个东亚地区的中心地带的优势使得广东成为“华南经济圈”、“北部湾经济圈”、“南亚经济圈”、“南太平洋经济圈”的直接辐射和影响范围。广东毗邻台、港、澳，地理位置优越，是我国著名的侨乡，对外交往和发展外向型经济具有得天独厚的条件。这些因素有助于广东滨海旅游成为国内外游客的重要目的地。 　　第三，旅游市场潜力巨大。广东省自1989年来，广东一直是我国经济实