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众泰汽车上市活动 上市背景： 众泰汽车在技术引进，成功整车取得上市资格后，以适合中国汽车市场实际需求，研发“小型多功能休闲车”，满足年轻目标人群消费能力，符合实用与时尚路线的汽车消费需求。 基于对中国汽车消费观念逐渐成熟的市场研究，参照国际汽车发展过程，在有效控制燃油经济性的同时，最大限度提供驾乘乐趣， 众泰汽车主张-----创造快乐汽车生活 上市车型 众泰—6402 活动主题： A三地统一主题 备选主题 创造快乐汽车生活---众泰时尚登陆 B区域系列主题 永康----众泰上市新闻发布会暨明星代言人李宇春签约仪式 众泰汽车媒体试驾会 经销商洽谈会 山东----众泰上市新闻发布会暨众泰汽车媒体试驾会 汽车文化 都市休闲车 目标市场区域： 众泰汽车针对中国二线城市市场，隆重推出 众泰汽车将深受潜在购车消费群关注，选择国内小型汽车消费趋势良好的代表城市 上市活动地点 众泰汽车企业所在地浙江永康 企业所在地，首站在浙江预示众泰汽车立足浙江走向世界 活动举办地—仙都风景区 鼎湖峰 该地享有“天下第一峰” 美誉 预示众泰汽车勇攀登高峰的雄心壮志！ 也代表企业研发高投入，产品高品质的众泰诞生高起点 第二站在 山东省济南泰安泰山 “一览众山小” “群峰拱岱”高旷气势的泰山环抱之中，表现众泰汽车勇于挑战，不断超越自我的的品牌个性 第三站在 广东省深圳明思克航母世界 中国对最早外开放的门户，也是中国最繁荣的沿海城市之一 活动将在航空母舰上举行区域首发仪式，代表众泰汽车立足汽车行业，放眼世界走向世界的企业发展观，将面对国际化的竞争挑战，为中国汽车工业的。 上市活动时间 （2005年12月） 现场活动内容规划： 形象代言人签约仪式、新闻发布会、媒体试驾会、商家驾乘测试活动 活动前期：2005年11月“（）日--（）日 场地确定（确定档期，场地签约，现场资源落实） 活动消息发布（通知性广告、媒体预热提前预告报道） 邀请目标锁定并发出邀请（在各地最后确定意向目标，落实到场人员名单） 媒体名单确定并发出邀请（全国专业媒体、地方主流媒体到场人员名单职务落实） 相关资料准备（经销商合作政策、代理文件；媒介新闻素材、礼品） 落实活动流程时间表、物料清单，进入 制作执行阶段 活动执行：2005年12月“（）日--（）日 场地实际彩排测试，最后检查物料情况确保状态良好 按照流程具体工作落实到负责人 认真签到保证到场人员尾邀请范围，分别提供会议资料，（意向经销商是众泰汽车及公司介绍可公开合作业务资料、流程表/记者是众泰汽车及公司介绍、流程表、新闻通稿） 识别来宾身份由相关人员落实对接，保证联络方式有效以便后期联络 落实试驾、试乘参与时间次序 执行流程落实各环节准确到位，并着重保证在试驾活动中，车内工作人员在座正面功能特点说明，同时保证人员与车辆安全 活动后期：2005年12月---2006年1月 搜集发布新闻进行整理，作为对暂时没有建立合作关系意向经销商进一步洽谈的资料 落实签约地区代理执行情况，完善地区服务机制组建巩固的渠道网络 对代理的团队进行素质提升，培训考核，确保终端有效推广 进一步在各区深度挖掘市场潜力，树立品牌销售服务模式。 在其他区域市场行为展开，组建渠道，开发网点，、 邀请参与人员构成： 新闻媒介（地方主流、全国专业） （网络、平面、电视、广播） （汽车、娱乐、财经等专栏频道） 意向商家（现有品汽车牌代理商）  （其他背景意向代理企业高层代表） 浙江： 1、活动地点：江南第一风光村郭洞景区或仙都景区天下第一峰鼎湖峰、芙蓉峡； 2、邀请对象：政府20人、（中央+浙江）媒体50人、各地经销商包括潜在重点经销商50人 3、流程安排： q8日邀请人员先到众泰公司报道，然后由接待人员安排参观工厂然后专车送往活动景点； q下午四点在景点召开上市仪式； q下午六点招待晚宴，与当地景点活动相结合 q第二天上午安排媒体经销商分别试车自驾游和高层专访，下午召开经销商会议安排媒体返程。 4、物料准备： q新闻稿+宣传资料+礼品套装 q场景布置：吊旗、易拉宝、背景板、指引牌 q签到物品 5、车辆准备： q接送专车：众泰新车二十台； q嘉宾试车：需专门调试过的新车十台； q新闻发布会亮相展车：1+1台红车，1台配用； q活动景点、宾馆展示用车：十台，也可以用媒体试驾车。 6、活动亮点：若能确定形象代言人如李宇春，可以把签约仪式放到新闻发布会里，并在新车上签名留念，（此车可以用于后二地的上市活动及其他宣传活动中）借助超级近来的超旺来火一把。 7、PR： q媒体：活动邀请媒体 q软文： － 精心打造全新概念小型多功能休闲车