东风日产年度经典传播案例精编.ppt

;2011年东风日产网络传播规划方案;;;爱世界杯，爱启辰品牌，爱诚征室友，爱家有好男儿，爱网络也爱汽车，我们不是什么推手，我们是网络传播控，我们口碑过东风日产;;分类;;9月;9月-12月，200万辆下线及启辰品牌发布活动，围绕“合资自主第一提及率品牌”的传播主线，在核心门户、垂直网站以及重点区域网站，以专题、第三方评论等形式，引起了较大反响。;;探班门;;线下互动活动;二、内容层面：网络传播话题围绕项目活动展开，网友的日常口碑、生活等内容的传播有待进一步提升，此外，期间创作的相关话题如能延续传播，网络效果将得到进一步放大。;2010我们只是一个开始;;爱销量、爱市场、爱创新、更爱效率 不断追求就是最大的需求 没有执行力神马都是浮云 您的需求就是我们的鸭梨;如何有效整合企业品牌、NISSAN品牌和各车型品牌的资源？ 如何提升网络公关传播资源效率？ 如何提升网络公关传播内容的可读性、新闻性和二次传播率？ 如何创新网络公关事件传播？ 如何有效预防及应对网络负面报道及网络公关危机？;;如今的网络是神马？;1、开心网持续火爆;微博影响力，传统媒体无以望其项背的神话。2010钱云会事件，2010解救被拐儿童。;;4、我爸叫李刚开启网友360调侃;;2010年，Web2.0从来没有如此活跃，随着一系列新的传播载体、传播内容及精准受众传播的风起云涌，云媒体时代呼之欲出！;没有3G就没有云传播;;云媒体占据了所有用户的碎片时间;规模互动 软性口碑 主动传播;云传播的核心：库+终端;;;爱互联，爱随时，爱随地，也爱自我 要互动、要便捷、又要真实 这就是云媒体随行又要精准 云媒体不是浮云，神马都是浮云;+;云传播时代特征二：水塘生态传播;;;记者、编辑、经销商 专家、厂方、托、真实车主;;2011网络课题： 如何提升品牌的附加价值？ 如何最有效地引导消费？ 如何做到精准库营销？;;我不是丰田，我是日产 我不是大众，但也很爱技术， 我不是保时捷，但我有GT-R 我兼容日欧又中西合璧， 我是走向“共和”的东风日产;;东风日产与竞企2010年网络首页占据明细;企业网络区域传播分析;东风日产旗下产品网站传播量化分析;;东风日产凭借新车上市、品牌活动、优惠促销、售后服务等为品牌建立了相当的知名度，产品量化不断攀升，在竞企中优势凸显 同时，旗下产品负面投诉率较高，虽企业对问题车型已进行召回，但负面话题的持续传播对品牌形象同样造成了一定影响。同时在企业品牌传播上欠整合。 ;网友口碑反馈-骐达;网友口碑反馈-颐达;网友口碑反馈-骊威;网友口碑反馈-轩逸;网友口碑反馈-奇骏;网友口碑反馈-天籁;结合以上解析和东风日产2011商务战略，配合传统公关的网络传播，挖掘与打造产品的“内核”使之促成产品口碑向感情攻心升华。;解决之道;产品品牌呼应：天籁、阳光、轩逸、骐达、玛驰。。。;东风日产网络内容体系;;;2011EPR传播策略;2011EPR传播策略;2011EPR传播策略;品牌EPRR如何元年给力;;厂商;;东风日产企业传播平台策略构架;;和之仁……;爱心储钱罐工程;和之义……;时间：2011年8月 地点：北京、上海、杭州、成都等重点城市 参与人员：通过网站征集的东风日产车主、经销商和公众。 活动目的：以东风日产公司的名义赞助某芭蕾舞团，在全国范围内进行巡演，一方面使芭蕾在全国得到普及和推广，另一方面是提升东风日产在公众心中豪华、高雅的品牌定位。;和之礼……;东风日产人生二十四品;???之智……;开考了，东风日产科举试开考了！ 能考状元么？哪怕是个探花也行，一天一考，再也不怕名落孙山！;和之信……;星徽夜宴——东风日产车主聚会;领导人开博并建立网络互动日;博客类型;;2011EPR传播策略;产品EPR如何越上云端;与传播时代的网络划分;重构1.0 做实2.0 展望3.0;重构1.0 做实2.0 展望3.0;2011年东风日产水塘传播;2011年网络传播规划（日常+互动）;线下互动活动;;;找寻一批典型车主，定期对其采访，搜集、整理资料，对其进行网络打造，树立典型客户。;网络数据维基;10控未来;;博客类型;传播概要 天性可爱活泼的孩子，不仅能够吸引住人们的眼球，更可以令玛驰的可爱风格得以完美表现。;MARCH:萝莉控;传播概要 以“家有好孩儿”为主题，征集玛驰车主和网友家中孩子的照片或视频并进行评选。;;博客类型;2、骐达、颐达：相亲控(达达向前冲);骐达、颐达：相亲控（达达向前冲）;3、骐达、颐达：保鲜控（80后夫妻保鲜秘籍）;;博客类型;4、骊威-CPI控（骊威车主百元周活动）;;博客类型;;博客类型;;博客类型;