国际市场营销实务学习情境6.pptVIP

情境1 国际营销认知 与 营销组织设计;教学流程; ;开篇案例 雷夫隆公司的产品概念 ;6.1国际市场产品;（2）有形产品。 有形产品是核心产品的载体和具体表现形式，体现了产品的实体性，展示了核心产品的全部外部特征。 （3）附加产品。 附加产品又称为延伸产品、扩增产品，是指顾客在购买产品时所能获得的全部附加服务和利益。 ;核心产品;大隆鞋机的售后服务：延伸产品;2.产品整体概念对国际营销实践的重要意义 （1）体现了以消费者需求为中心的现代国际市场营销观念。 （2）明确了产品与企业国际营销策略之间的关系。 （3）拓宽了国际市场新产品的领域。 ;课堂讨论;6.1.2 国际市场产品分类; 3.按消费者的购买习惯划分 （1）便利品（Convenience Product）。 （2）选购品（Shopping Produce）。 （3）特殊品（Specially Product）。 ;6.2国际市场产品设计决策;2.实行国际市场产品标准化策略的条件 国际营销活动中影响企业对国际市场产品标准化策略的选择的因素主要有： （1）国际市场需求特点。 对在国际市场上占主导地位的共性需求的产品宜采用产品标准化策略。 （2）国际市场竞争状况。 （3）国际化产品的自身因素。 （4）国际化产品的成本因素。 企业实施国际市场标准化策略必须作成本-收入分析，严格根据投资收益进