品牌权益对企业价值影响研究.pdfVIP

品牌权益对企业价值影响的研究 摘 要 本文主要研究了品牌权益对企业价值的影响。首先辨析了与品牌权益相关的几组概 念，梳理品牌权益的定义、主要构成内容以及特征后，又对企业价值的定义、来源以及衡 量方法进行了阐述。在此基础上，探讨了品牌权益影响企业价值的理论基础及机制。然后 进一步具体的探讨了品牌权益对企业价值的直接影响以及间接影响，详细了解了品牌权益 影响企业价值的方式。在理论研究基础上，进行了实证研究以探寻品牌权益是如何影响到 价值产生影响。通过以上研究，本文主要目的是唤起企业对品牌权益的重视，并且希望本 研究能为企业日后的品牌战略规划提供依据。 关键词品牌权益，企业价值，实证研究 ResearchThe Brand To On EffectsOf Equity The Value Enterprise Abstract This wetherthebrand hasaneffectonthe papermainlystudy equity enterprisevalue．Firstly， wehavea ofthebrand andthe weresearch value，then basicalyunderstandingequity enterprise inthe andmechanismofhowthebrand effectthe hold theory enterprise equity value．Finally，we an researchtofindthe betweentheband and value．The empirical relationship equityenterprise ofthis istoarouse aaefiontothebrand andevenmorecan purposepaper people’S equity provide anacademicwhenthe formulatetheir support enterprises strategicplanning． Keywords：Brand value research equityenterpriseempirical II 目 录 第1章引言………………………………………………………………………………………1 1．1研究背景与意义…………………………………………………………………………．1 1．1．1研究背景……………………………………………………………………………．1 1．1．2研究意义……………………………………………………………………………．2 1．2文献综述…………………………………………………………………………………．2 1．3研究内容与框架…………………………………………………………………………．4 1．3．1主要研究内容………………………………………………………………………．4 1．3．2研究框架……………………………………………………………………………．5 1．4研究方法…………………………………………………………………………………．6 1．4．1文献阅读……………………………………………………………………………．6 1．4．2数理分析……………………………………………………………………………．6 1．5本文的创新………………………………………………………………………………．6 第2章相关理论基础…………_………………………………………………………………7 2．1品牌权益理论……………………………………………………………………………．7 2．1．1品牌和品牌价值……………………………………………………………………．7 2．1．2品牌权益的界定……………………………………………………………………．8 2．1．3品牌权益的定义……………………………………………………………………．9 2．1．4品牌权益的构成……………………………………………………………………10 2．1．5品牌权益的特质……………………………………………………………………11 2．2企业价值理论……………………………………………………………………………13 2．2．1企业价值的概念……………………………………………………………………13 2．2．2企业价值的来源……………………………………………………………………13 2．2．3企业价值的评估……………………………………………………………………14 2．3品牌权益影响企业价值的理论基础……………………………………………………15 III 5 2．3．1劳动价值论…………………………………………………………………………1 2．3．2资源基础理论