直通车技巧简介.docx

一、什么是质量得分? 质量得分主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性，其计算依据涉及了多种因素。直通车会持续优化质量得分公式，其核心组成部分会保持稳定,如下所示： ? 关键词与宝贝本身信息的相关性； ? 关键词与宝贝类目和属性的相关性； ? 关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈,包括成交,收藏和点击； ? 帐户的历史记录，根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出； ? 宝贝详情页质量； ? 其他相关因素：例如 图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行为、是否处罚等； ? 其他淘宝推荐重要属性：化妆品是否假一赔三 等。 为了方便理解，展示给您的质量得分的分数是一个相对的分值，不是绝对分值，方便您了解宝贝在当前竞争中处在什么水平。分数越高说明越有竞争力，反之分数低竞争力就弱。例如关键词“棉衣”有10000个卖家设置了，您的宝贝各项相关性都是好的情况下，因为竞争中处于中等水平，可能会得到7分；例如关键词“黑色棉衣特价”只有10个卖家设置了，即使该词部分相关性不好的，因为竞争中处于相对较好的水平，那么质量得分也有可能得到10分。(如下图所示) 二、为什么要有质量得分？ 质量得分有助于通过淘宝直通车向淘宝网用户展现与其购买意愿更相关的宝贝。具有相关性的宝贝推广信息往往能够吸引更多的点击次数、赢得更高的排名，从而给淘宝直通车用户带来更理想的推广效果。 只要您的宝贝相关信息质量够高，就可以使用更少的服务费把更优质的宝贝信息展现在更适当的展示位置上，让买卖双方获得双赢的局面，让买家更快更准确的找到想购买的宝贝，同时也让卖家拥有更精准的宝贝流量。 三、如何查看得分？ 登录淘宝直通车后台，进入“管理推广中的宝贝”，选择一个宝贝点击“编辑”按钮，您就可以在关键词管理页面，看到该宝贝下所有关键词的质量得分。 四、质量得分详情多长时间重新计算一次？ 尽管质量得分和质量得分详情会全天随时更新，但质量得分的某些元素（例如，目标网页质量）的评估频率会低一些。如果您的推广暂停一段时间，或者删除一段时间重新推广，或者重新推广一个，那么推广的质量得分会重新计算。 五、综合排名扣费公式？ 您的实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01元 综合排名规则中，质量得分将影响您的扣费。质量得分越高，您所需付出的费用就越低。扣费不会大于您设置的关键词（或类目）出价，当公式计算得出的金额大于出价时，按出价扣费。 实际情况举例：（得分后台显示时四舍五入） 实际情况举例：（得分后台显示时做了标准化处理） 掌柜 关键词 出价（元） 质量得分(原始分) 质量的分(直通车后台中标准化处理后的得分) 最后综合排名得分 综合排名 最终扣费(元) A 雪纺?连衣裙 0.68 1358 10 92344 1 0.64 B 雪纺?连衣裙 0.70 1221 10 85470 2 0.67 C 雪纺?连衣裙 0.80 1009 9 80720 3 0.74 D 雪纺?连衣裙 1.20 613 7 73560 4 1.20 说明：为了方便您理解，直通车后台显示的质量得分的分值，是经过系统处理后的分数。 ? 1、关键词 关键词是买家在淘宝网搜索用的一些词语，您想推广某一个宝贝，就为该宝贝设置相应的关键词，当买家在淘宝网通过输入您设置的关键词搜索商品时，就会展现您推广中的宝贝。 ? 2、类目 类目是您在店铺上传宝贝的时候给宝贝选择的淘宝分类。 ? 3、关键词出价 关键词出价是当买家通过输入关键词查询，在直通车展示位上点击宝贝，您愿意支付的最高点击价格。 ? 4、类目出价 类目出价是当买家通过点击宝贝分类去搜索时，在直通车展示位上点击宝贝，您愿意支付的最高点击价格。 ? 5、关键词排名 关键词排名是指系统根据关键词价格、类目和属性、买家反馈信息等多因素综合评估后进行的排名，关键词的排名决定了宝贝在直通车展现位上的位置。 ? 6、类目排名 类目排名指系统根据同一类目下，推广的宝贝，按其出价高低、宝贝与类目的相关度以及买家反馈信息情况进行综合排名，类目排名决定类目搜索时宝贝的展现位置。 ? 7、展现位 展现位指参加淘宝直通车推广的宝贝在淘宝网上的展现位置。 ? 8、淘宝直通车活动 淘宝直通车活动是给优质直通车消保卖家，提供的更多优质流量的展示区域，需要卖家自行报名参加。 ? 9、推广平台 推广平台是宝贝推广所选择的投放网站，目前可以选择淘宝站内（即淘宝网）和淘宝站外（即跟淘宝网合作的网站）投放宝贝。 ? 10、展现量 推广宝贝在直通车展示位上被买家看到的次数，不包括自然搜索。 ? 11、点击量 推广宝贝在直通车展示位上被点击的次数。注意，虚假点击会被直通车反作弊体系过滤。 ? 12、点击率 点击率=点击量/ 展现量，可直观表示宝贝的吸引程度，点击率越高，说明