市场营销2试卷.docVIP

市场营销 一、单项选择题 本大题共20小题，每小题1分，共20分 1．数控机床相对于自动机床来说，是属于 【 】 A．全新产品 B．换代产品 Ｃ．改进产品 D．特色产品 2．随有形产品一起提供的，能给顾客带来更多利益和更大满足的是 【 】 A．核心产品 B．附加产品 Ｃ．无形产品 D．品牌 3．促销的实质是 【 】 A．扩大销售 B．占领市场Ｃ．发挥广告的作用 D．信息沟通 4．现代企业的促销方式主要有 【 】 A．产品、分销、促销、定价 B．包装、品牌、商标、设计 Ｃ．广告、人员推销、营业推广、公共关系D．市场细分、目标市场选择、市场定位、市场竞争 5．赵刚正在购买一套三室两厅的商品房，其购买行为应该属于 【 】 A．习惯性购买行为 B．寻求变化的购买行为Ｃ．寻求平衡的购买行为D．复杂购买行为 6．许多儿童食品的包装袋中附赠各种小型玩具，以促进重复购买的包装策略，是属于【 】 A．分类包装 B．配套包装 Ｃ．等级包装 D．附赠品包装 7．特殊品、专业性强的商品通常采用的分销策略是 【 】 A．独家分销 B．密集分销 C．选择分销 D．直销 8．由于看到购买现场的具体商品，激发起消费需求并产生购买行为，这种购买行为属于 A．纯粹冲动性购买B．刺激性冲动购买Ｃ．转换品牌的冲动购买 D．理性购买 9．诸如煤、石油等未经加工的原料产品，通常采用何种品牌策略 【 】 A．制造商品牌策略B．中间商品牌策略Ｃ．无品牌策略D．混合品牌策略 10．消费者购买决策过程的最后阶段是 【 】 A．评价选择 B．认识需要 c．购后感受 D．购买决策 11．服装行业派人上街观察群众的服装式样、颜色等，以便设计款式新颖的服装，此种调查法属于【 】 A．直接观察法 B．店铺观察法C．实际痕迹观察法 D．间接观察法 12．鲜花、水果等容易腐烂变质商品的分销渠道应采用 【 】 A．短渠道 B．长渠道 C．宽渠道 D。长而宽的渠道 13．人寿保险、百科全书等属于 【 】 A．特殊品 B．便利品 C．选购品 D．非渴求商品 14．缓慢渗透策略推出新产品的 【 】 A．高价格一低促销费用 B．低价格一低促销费用 c．低价格一高促销费用 D．高价格一高促销费用 15．在群体中被看成对某一事物有专门技能和丰富知识，群体希望从他那里得到建议和忠告者，称为 【 】 A．意见领导者 B．意见跟随者 C．意见影响者 D．从众者 16．沃尔玛公司的“山姆俱乐部”是属于 【 】 A．超级市场 B．百货商店 C．无门店零售 D．批发俱乐部 17．最窄的分销渠道是 【 】 A．密集分销 B．独家分销 C．选择分销 D。短渠道 18．关系导向型是现代企业较好的选择，而其核心就是进行有效的 【 】 A．产品管理 B．销售管理 C．顾客管理 D．信用管理 19．国外学者把下列几项中的哪一个视为对消费者最具影响力的信息源 【 】 A．企业来源 B．经验来源 Ｃ．个人来源 D．公众来源 20．根据赊销合同，对于按约定日期提前付款的顾客给予的一种价格折扣，常常被称之为 【 】A．数量折扣 B．季节折扣 C．交易折扣 D．现金折扣 二、多项选择题 本大题共5小题，每小题2分。共10分 21．下列属于宏观环境的有 【 】 A．社会文化环境 B．经济环境 Ｃ．自然环境D．顾客 E．营销中介 22．新产品定价方法有 【 】 A．撇脂定价 B．渗透定价 Ｃ．适中定价D．折扣定价 E．差别定价 23．某公司欲采用随机抽样方法收集有关资料，下列可采用的方法有： 【 】 A．简单随机抽样法 B．等距抽样 C．分层随机抽样法D．分群随机抽样法 E．配额抽样法 24．在影响购买者行为因素的模型中，营销刺激包括 【 】 A．产品 B．价格 Ｃ．地点D．促销 E．文化 25．影响顾客购买的个人因素有 【 】 A．生活方式 B．年龄 C．个人收入D．个性 E．文化 三、名词解释 本大题共5小题，每小题4分，共20分 26．环境威胁 27．随机抽样 28．撇脂定价 29．产品分销渠道 30．相关群体 四、简答