第三章设计的思维和观念技巧.pptVIP

* 第三章 设计的思维和观念 第一节 感性思维和理性思维在设计中的作用 思维是人脑对客观现实概括和间接的反映，反映的是客观事物的本质属性和规律性联系，属于认识的高级形式。 设计思维是感觉、知觉、记忆、思想、情绪、意志等一系列心理活动过程的综合反映，涉及设计的目的、功能、定位、创意、表达等一系列问题，形式多种多样的，内涵十分丰富，既有在无意识层面上的感性折射，也有在意识层面上的理性反映。 感性思维属于认识的第一阶段，即对世界的认识尚处于无法定义和系统理解的意识搜集阶段，直接来源于人的实践和经验。感性思维包括感觉、知觉和表象三种基本形式，它是认识的起点和基础，是理性思维的来源和必经阶段。 感性思维最大的特点和优势在于不受时间和空间限制，能够最大的发挥主观能动性，借助想象、联想、幻想，甚至虚构来达到创造新形象的思维过程，具有非常宝贵的浪漫色彩和生动特质，在创造性设计思维中起到举足轻重的作用。 理性思维依赖于感性思维，即基于直接经验的感性思维之上，经过理性思考和系统分析，并加以去粗取精、去伪存真，由此及彼、由表及里的整理和改造的思维深化过程。它是人类认识的飞跃和提升，是人对事物本质的整体概括和反映。 理性思维具有非常明确的思维指向和充分的思维依据，能对事物的深沉本质进行比较、分析、综合、抽象与概括，简言之就是一种建立在证据和逻辑基础上的人类高级思维方式。理性思维对人的发展起主导作用，它是人类的一切思想和行为的标准和中心，理性思维的产生，为人类物质世界找到了一条快速发展的稳健之路。 艺术设计思维是一个自觉性和多元化连续过程，随着现代设计实践和市场经济的不断发展，如何才能保持自身的设计思维不落后于时代甚引领时代的潮流，这是摆在所有设计师面前的永恒课题。设计以人为本，只有从感性和理性两个维度理清人类思维的渊源，将情感与理智有机整合，传递信息和提升品质，才能树立正确的设计思维观，完整地揭示设计思维的全过程。 第二节 设计观念的形成 设计思维是在观念层面进行的，设计观念的目的性和意识性规定着设计思维的起点和终点，决定着设计的思路，保障了设计过程从目的到结果的科学有序发展。21世纪的今天，设计观念在不断的变通和进步，贯穿在市场调研、设计定位、产品开发、营销战略、信息反馈等每一个有关于设计的环节。 1．市场性设计观念 设计从本质上说是一种商业行为，是沟通人与物、人与社会以及物与社会之间的中介，正如著名设计理论家王受之先生所说：“设计是应用性极强的一门学科，它的目标是市场。”设计始终遵循 “人—市场—设计—人”这样一个展开过程，市场理念决定了设计能否被大众认可并接受，同时获得相应的市场价值和效应。 市场性理念要进行详细而科学的市场调查，把握好市场定位，明确市场需求，理性分析设计对象以确定市场的接受度，例如消费人群、目标市场、商品风格、技术特点以及品牌形象等诸多因素，才能设计打动消费者心理与符合市场需求的设计作品。市场性观念是现代设计师必须树立的一种职业主体观念，任何时候都不能背离，这是设计的本质特点所决定的。 2．功能性设计观念 功能性是一切设计的出发点和目的所在，现代设计必须具有良好的使用功能才会被大众所接受，没有人愿意坐在美观但不舒适的椅子上，也没有客户愿意为徒有其表却不知所云的广告埋单。同时，尽可能地满足消费者对使用功能的需求也是设计能否进入市场的关键因素。如国际风格，尤其重视设计产品的功能性，提倡“形式追随功能”，要求设计要适应现代大工业生产和生活需要，只讲求设计功能，去除多余的与功能无关的装饰，并进一步提出“少就是多”（Less is more），认为与功能无关的装饰越少，产品越有魅力。 3.服务性设计观念 以人为本”的服务性设计理念体现人与人、物与人之间的一种人文关怀，包括对人存在的价值、意义、尊严、道德、文化及需求等生理与心理两方面的关怀，这就要求设计师进行设计时不仅要考虑尽可能地满足人们的使用需求，符合大众的审美情趣，还要最大可能的实现设计对大众的人性关怀，得到服务的最大化。 第三节 设计的创意和灵感 创意是设计的灵魂，一件优秀的设计作品，必定具有好的创意；一个好的创意在很大程度上决定了设计作品的生命力、影响力和美誉度。创意必须是创新，从字面上理解，创意是指有新意且独到的思维，在原有形态上的破旧立新，不是“重复”而是“再创”；独到指不同凡响，别出心裁，突破现状造就新的设计理念与形态观念变化。因此，创意主题新颖、思维方式独特，造型创造概括精练，素材运用思维宽阔，是设计最终实现创新的关键。 创意不是凭空而来的，是丰富的想象和联想、分析与比较、提炼与概括而构成的，人的头脑思维活动是创意的基础，并通过大脑实现其具体的