临沂商务人群行为研究报告-市调公司.pptVIP

临沂商务人群行为研究报告 委托方：日照环宇房地产开发有限公司 受托方：上海恒辉市场咨询有限公司 日期：2006年11月 报告目录 研究目的 研究方法-临沂商务人群定量研究 采样地点 被访者背景资料1 被访者背景资料2 临沂商务人士总体状况 临沂商务人士购物特征 临沂商务人士餐饮特征 临沂商务人士娱乐休闲特征 临沂商务人士对购物广场的接受情况 小结1 小结2 小结3 小结4 通常逛街的地点 经常去的购物场所 最经常去的购物场所 在商场的消费 选择商场的原因 去大润发的原因 满意度因素 对商场的满意度 经常一起逛商场的人 去购物场所使用的交通工具 去购物场所使用的交通工具 去购物场所可以忍受的最长时间 去商场的频率 在商场购买的商品种类 在超市购买的商品种类 在批发市场购买的商品种类 过去一年在各种商品上的花费 购买的商品品牌(Top 5) 希望购买的商品 希望购买的正装品牌 希望购买的运动装品牌 希望购买的鞋类品牌 希望购买的化妆品品牌 希望购买的床上用品品牌 希望购买的小家电品牌 小结1 一起外出就餐的人员 外出就餐的频率 外出就餐使用的交通工具 外出就餐使用的交通工具 经常前往的中式快餐厅 在不同中餐厅的花费 喜欢的中餐厅 喜欢的菜系 对西餐的喜欢程度 喜欢的西餐风格 最喜欢的西餐风格 最经常光顾的西式快餐厅 咖啡厅的消费习惯 对咖啡厅的偏好 小结1 参与的体育活动 喜欢的体育活动 参与的休闲活动 喜欢的休闲活动 一起去娱乐场所的人员 去娱乐场所使用的交通工具 去娱乐场所使用的交通工具 小结1 需要的配套设施 最需要的配套设施 需要的业态 购物广场需要包含的业态 购物广场必不可少的业态 购物方式 购物广场档次 购物广场的主题 小结1 经常收看的电视频道 最喜欢看的电视节目类型 最经常阅读的杂志 最经常阅读的报纸 项目简介 研究综述 主要发现 临沂商务人群消费行为 购物行为 餐饮行为 娱乐休闲行为 概念测试 媒体习惯 篮球、足球和羽毛球是被访者参与较多并且比较喜欢的体育活动。 卡拉OK是被访者经常参与也比较喜欢的娱乐活动。 被访者和朋友去娱乐场所的比例比较高。 出租车是被访者前往休闲娱乐场所最主要使用的交通工具，其次是私车。 3.67 免费场地 8% 羽毛球 2.11 4.79 16% 篮球 1.00 10.00 2% 游泳 2.00 8.67 6% 乒乓球 1.83 免费场地 8% 足球 1.33 22.50 5% 桌球 频率 (次/月) 费用 (元/次) 参与比例 (Base=100) 体育活动 0% 0% 0% 0% 6% 6% 0% 0% 0% 0% 16 41-50岁 0% 2% 6% 4% 6% 4% 8% 10% 10% 14% 50 定期到临沂做批发生意 2% 0% 0% 2% 2% 8% 12% 10% 14% 28% 50 长期居住临沂做批发生意 3% 0% 2% 0% 1% 跑步 3% 0% 0% 2% 1% 器械健身 6% 2% 6% 0% 3% 武道 9% 0% 4% 2% 3% 攀岩 3% 4% 2% 6% 4% 保龄球 3% 8% 2% 10% 6% 桌球 9% 14% 8% 12% 10% 乒乓球 6% 16% 4% 16% 10% 足球 12% 16% 10% 14% 12% 羽毛球 15% 32% 14% 28% 21% 篮球 34 50 50 50 100 Base 31-40岁 20-30岁 女 男 总体 3.25 17.00 4% 电影院 3.44 18.92 3% 美容美发 3.50 10.00 5% 动物园 3.50 61.70 12% 洗浴和桑拿 4.36 17.70 13% 公园 2.97 78.65 35% 卡拉OK 1.00 200.00 2% 夜总会 2.21 35.00 8% 茶馆 3.40 80.00 9% 酒吧 频率 (次/月) 费用 (元/次) 参与比例 (Base=100) 体育活动 0% 6% 3% 3% 0% 3% 9% 12% 6% 9% 15% 24% 34 31-40岁 0% 0% 6% 6% 0% 0% 6% 0% 13% 0% 6% 6% 16 41-50岁 2% 0% 4% 6% 8% 6% 6% 10% 12% 18% 20% 44% 50 长期居住临沂做批发生意 0% 4% 2% 2% 2% 4% 10% 10% 8% 2% 8% 22% 50 定期到临沂做批发生意 2% 0% 2% 1% 游戏厅 0% 0% 4% 2% 夜总会 2% 0% 6% 3% 高级会所 4% 4% 4% 4% 电影院 10% 2% 8% 5% 网吧 8% 6% 4% 5% 动物园 8% 8% 8% 8% 茶馆 12