VE第5章.docVIP

1．创造（创意构思）是什么？ 设计构思是从人头脑内在的创造力引出来的； 创造是通过过去的经验或知识的分解、结合实现新的价值； 创造力的新产物叫创意(IDEA)，此创意即成为设计构思。 2. 目的 创意表达目的是求得达成特定功能(目的)的设计构思(手段)； 此阶段并不是取实施可能的替代方案，而是找成为替代方案基础的线索； 此阶段使用的VE的疑问是“除了此以外，有无起同样功能的其他方法？”，但此质问的答案并不是利用公式或 通过理论体系来取得； 要取得创意需要很多产生创意的创造力，其理由是起同样功能的手段有无数个。 3. 创意的表达方法 VE基本思考是经常想为功能基准，表达创意时要是看基准对象物引出创意，那就无法对对象提出全新的思路想出改善方案；考虑功能系统图用目的-手段的理论想出创意是工作的核心. 目的 手段 上层功能 下层功能 ……功能系统 设计构思(替代手段) ………创造 4. 影响创造力的因素 表达新创意的最大障碍要素是固定观念，人人都有拒绝新变化的本能，形成了以前的事物是理所当然的，是常识的这种固定观念；MIT的J.阿诺德教授指过阻碍创造性思考的要素是思想障碍(MENTAL BLOCK)，包括文化的障碍、认识的障碍、感情的障碍等。 所以，要做到通过创造性活动使头脑更活跃，并挖掘独特的创意，必须除掉障碍。 A. 认识的障碍 无法跨越自己的知识和经验 B. 文化的阻隔 无法解脱人间文化，即古代的传统、习惯、道德、法律、知识等文化形成的范围 C. 感情的阻隔 支配人创意的不是理性，而是感性。 不安、焦躁、追求、执着等缩小思考的范围。 5. 观点的变更 只要克服上述思考上的障碍，能想出很多好观点；新观点的创出是改变对事物或事情的观点，打破3个障碍，改变现状；改变观点的方法有以下： A. 方法的运用 B. 理智地运用 C. 时间的经过 D. 紧迫感、危机感带来的欲望。 6. 创意的表达方法 创意的表达方法是为了要排除阻碍创意的障碍要素，引导出更多创意而开发的方法； 提出创意的能力人人都有，利用表达方法可以更有效地发挥能力； 提出创意的办法有许多，但这里只详细介绍一般使用的表达方法。 联想方法 创意表达方法名 自由联想 头脑风暴法 强制联想 规定表达项目 检查表(CHECK LIST)法 特性列举法 缺点、希望点列举法 将经验整理、体系化后表达 KJ法 形态分析法 类似点为线索 关联法，联想法 NM法，NM-T法 等价变换思考法 并不是所有创意都合适，即使是百发一中，但只要对经营效益有贡献就有价值。 A. 头脑风暴法 所谓头脑风暴法是对于一件事聚集好几个人，发挥集团效果，提出创意的连锁反映，自由奔放地引出创意的方法。 头脑风暴法的原意是指精神病患者头脑的焦躁状态，后变成为在此类型的会议上提出创意的意思。 这方法的开始是1941年美国的BBDO广告公司为了出广告方面的创意，开始采取此会议方式。 与普通会议的根本区别是《四种规则》，就因为有《四种规则》才产生比一般会议不一样的气氛，讨论出很多创意。 小组的构成是一般5名～10名最为恰当。 B. 检查表 想某个问题时提前将需检查的项目进行列表使之无遗留而进行思考的方法；其中最为简单、有名的是检查表。 1）有无其他用处？－ 现稍微变一下 2）能否从其他地方借用创意？－ 与其相似的是什么？ 能不能借用其他创意？－ 有无与过去相似的？ 有没有可模仿的？－ 可以模仿谁？ 3）改变(模样、颜色、运动等)会怎样？－ 重新再想一想会怎样？ 改变意思、颜色、运动、音、气味、模样、风格会怎样？ 4）扩大呢？－ 补充什么、再延长时间、增