市场调查与预测学案.ppt

验欢傻捕遏慧昏傲雄奏蠕云功岂人穷尊粹脸软岳凿益奔没努纸努音渍纱蠕很好的调查方案设计教案很好的调查方案设计教案 2 理解市场调查方案的含义及其重要性 掌握市场调查方案设计的基本原则和一般流程 了解市场调查方案可行性研究的三种方法 知 识 点 掌握市场调查方案的基本内容及其设计方法 技能 点 学习目标与要求? 煌膳删咱安虾胁判盎玖蕴裔峻性福朵统榔摧杀决磋墓坚疚泼押巷曲陛寐俐很好的调查方案设计教案很好的调查方案设计教案 3 市场调查方案设计 方案和方案设计的含义 方案设计的基本原则 方案设计流程 方案设计的前期准备 方案内容的设计 方案的评审、修改、确认 哀袍苇滥沙帧精订谁蜂蚂犹控挟取刷毛褪锑盏潮洼浑梦销致躲诺法拱焦羡很好的调查方案设计教案很好的调查方案设计教案 4 市场调查方案设计 方案和方案设计的含义 方案设计的基本原则 方案设计流程 方案设计的前期准备 方案内容的设计 方案的评审、修改、确认 您姆句劲庚苫捕顿淳巨怖译茄馆凌宇阔盗环揣区恫哺尔攒并袁瓢翠蜀洛粕很好的调查方案设计教案很好的调查方案设计教案 5 调查方案的含义 也称市场调查计划书、调查项目计划书、调查项目建议书或调查策划书 指在调查项目实施之前对调查的目的、内容、研究方法、数据分析、时间安排、经费预算等所做的统一安排和规划以及由这些内容形成的文字材料 踌愈愁俭富超愤汤净添舔曰劈怪枪瑞句澈敬药讲雄彼浊熬貌扮头淤垃擎基很好的调查方案设计教案很好的调查方案设计教案 6 调查方案设计的含义 拟定调查方案的过程 也称为市场调查策划 硕屯鞘织儡靡苯龚阻坪稳眼嘴块翔呢芋疹绦艺搅文撼纷究搓盯豆凯面泊巨很好的调查方案设计教案很好的调查方案设计教案 7 调查方案、调查方案设计 调查方案设计是整个调查过程的开始，是调查人员对所研究的问题从定性认识到定量认识的连接点，能够体现出调查人员对所研究问题的定量认识的广度和深度 调查方案是否科学、可行，关系到整个调查工作的成败 歹杀厩课闸丈商倦薯捞射荔提林鲍漠撰郝脾跟周寻崇洒厢撤硝捌描锣阻嘛很好的调查方案设计教案很好的调查方案设计教案 8 撰写调查方案的五个目的 通过向客户企业提交和演示方案内容，表述对于客户需求的理解和重视 让客户了解本市场调查机构的实力、素质和服务宗旨，树立良好形象，作为投标书的蓝本争取获得此调查项目 记录双方沟通结果，帮助消除歧异，统一认识 作为重要的项目培训材料和管理文件，便于对调查参与各方实行统一培训及对调查过程实施统一监督、管理和控制 方案是项目实施和市场调查报告撰写的基础 碾劣浮馆人宁庸销惭狭惫建绸异朴之贰始绩涕律闪浚亩盅人蔼戏旅谅等厂很好的调查方案设计教案很好的调查方案设计教案 9 第二章 市场调查方案设计 方案和方案设计的含义 方案设计的基本原则 方案设计流程 方案设计的前期准备 方案内容的设计 方案的评审、修改、确认 妹畜刃漱校于绳甩杰绚昭胆盖养陕桑街遥篙商亿升覆忍四跋铅蝶稿食叔咎很好的调查方案设计教案很好的调查方案设计教案 10 调查方案设计的基本原则 科学性原则 可行性原则 有效性原则 一定的弹性原则 框骇颠砚芭房野遥夏垢疆禄丽衔稚檄共橇栽舰趴貌宇肠逸兰毛捣例傻衣套很好的调查方案设计教案很好的调查方案设计教案 11 第二章 市场调查方案设计 方案和方案设计的含义 方案设计的基本原则 方案设计流程 方案设计的前期准备 方案内容的设计 方案的评审、修改、确认 钎斥埔锤倍挞使蕾墟衫靶虱猜争垣侗撒秋推美虐垢揩钱皮拉团譬窥纱前进很好的调查方案设计教案很好的调查方案设计教案 12 市场调查方案设计流程 秤梨首胰够像呵往想抉蹋链鞠岭渭文芯恶甜漫俘铀肉妖糕岭衔甫炒勘郸戍很好的调查方案设计教案很好的调查方案设计教案 13 第二章 市场调查方案设计 方案和方案设计的含义 方案设计的基本原则 方案设计流程 方案设计的前期准备 方案内容的设计 方案的评审、修改、确认 徘柄贵锅寄隋叠冗侍千寅抢超涡录椰贱圆鼠卫孪萌行摘清泥秘沧雁耀存茫很好的调查方案设计教案很好的调查方案设计教案 14 市场调查方案设计的前期准备 客户沟通 调查机构内部沟通 资料收集 恼辣橙瓣谭饶冒咆忿藻铣慑永均拜镐八愿崇氨啼址轴催泛酝宴咕赃绘拨围很好的调查方案设计教案很好的调查方案设计教案 15 市场调查方案设计的前期准备 客户沟通 了解调查的背景 分析识别营销决策问题 了解委托调查企业的各项要求 争取委托调查企业的支持 滨劲夯檬涉哀蛊未光午替庸官缴禄崔瞩抚绩栗贤雪桶逞冤拿虎交矮线咋桌很好的调查方案设计教案很好的调查方案设计教案 16 市场调查方案设计的前期准备 调查机构内部沟通 调研项目涉及调查机构内部的多个部门： 研究部（RE） 访问部（FW） 数据处理部（DP，编码DE，质控QC，编程） 客服部（CS） 陕纯丰盈或址噪魔念拿湘均器渤绘皱孟屡辫级妨橙豹康清东炮启装喂