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在文学理想与现实利益之间 　　[摘 要] 从一个家庭手工作坊式的印刷厂发展为一个世界闻名的出版社，伍尔夫夫妇创建的霍加斯出版社（1917―1941）不仅满足了他们创建出版社的初衷，而且对英国乃至世界现代主义文学的发展做出了卓越贡献。霍加斯出版社在艺术和商业领域的成功绝非偶然：首先，出版者选择的是自己熟悉并擅长的领域；其次，市场定位准确，以深厚的文化素养创建品牌；再次，以灵活务实的态度及时调整发行与销售策略；最后，当出版理念日益受到商业化侵蚀的时候，果断放手，坚守理想。 　　[关键词] 霍加斯出版社 伍尔夫夫妇 文学市场 现代主义 　　[中图分类号] G239 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2015） 04-0086-05 　　除了伦纳德?伍尔夫（Leonard Woolf）的回忆录和布鲁姆斯伯里（Bloombsbury）圈内好友的回顾，第一本真正研究霍加斯出版社（The Hogarth Press）的学术著作还是首推小维利斯（J.H.Willis，Jr）的《作为出版家的伍尔夫夫妇：霍加斯出版社》（Leonard and Virginia Woolf as Publishers：The Hogarth Press， 1917―1941）[1]。小维利斯把出版社的发展划分为五个阶段：第一阶段始于1917年出版社的创建，成立的起因是打算将之作为一个附带治疗性作用的业余爱好（therapeutic hobby）；第二阶段自1924年开始，伍尔夫夫妇搬到塔维斯托克广场（Tavistock Square）52号，夫妇俩希望出版社能够影响文学界，而不是以赚钱为目的；第三阶段是1931―1932年，约翰?莱曼（John Lehman）第一次加盟，出版社在此期间扩大了规模；后面两个阶段是1938―1941年，出版社增加了政治作品出版业务，伍尔夫退出股份，伦纳德和莱曼成为了合作伙伴。在海伦?萨斯沃斯（Helen Southworth）所编辑的《伍尔夫夫妇、霍加斯出版社及现代主义网络》（Leonard and Virginia Woolf， the Hogarth Press and the Networks of Modernism）一书中，更加全面、详细地研究了伍尔夫夫妇通过出版社构建的社会关系网络及其和知识界的联系。作者指出，最初夫妇俩只是希望鼓励具有创新精神的作家进行文学试验，但到后来则直接参与了社会政治活动[2]。 　　国内近几年来开始关注对霍加斯出版社的研究，其中，高奋先生探讨了霍加斯出版社在英国现代主义形成和发展中所发挥的巨大作用[3]，其出版的书籍已经成为世界文学宝库里重要的遗产。在短短不到30年的时间里，霍加斯出版社从一个小型、业余、手工作坊式的印刷厂发展成为一个著名作家、艺术家、政治家云集的出版社，在英国乃至世界现代文学史上发出耀眼光芒，并在历史长河中熠熠生辉，其成功绝非偶然。伍尔夫夫妇在创业之初就明智地选择了自己熟悉的领域；扬长避短，以深厚的学养和慧眼确立了自己的专属品牌；同时务实地直面市场，采取灵活多变的营销策略；而在文学理想与现实利益发生冲突时，能够果断放手，坚守理想。从伍尔夫夫妇经营霍加斯出版社过程中的执著与妥协、灵活与务实、坚持与放弃中，可以看到一个有文化追求的出版社在商业化环境中的坚守与无奈。而研究霍加斯出版社的发展历程，梳理其发展脉络可以给当今热衷创业的人们更多思索与借鉴。 　　1 选其所能，浅尝初涉 　　关于霍加斯出版社成立的初衷，一般认为有二：首先是出于对弗吉尼亚?伍尔夫（Virginia Woolf）健康状况的考虑。当时伍尔夫尚未从1915年的精神崩溃中痊愈，丈夫伦纳德认为如果妻子做一些手工劳动如排字、装订等可能会分散她的注意力，消除她的紧张情绪；其次，如果有了自己的出版社，他们可以享受最大限度的出版自由，不用因长时间地、被动地等着出版社对作品的审读而备受煎熬。伍尔夫的第一部长篇小说《远航》（The Voyage Out）早在1913年就被她的同母异父哥哥杰拉尔德所在的达克沃斯出版公司（Duckworth Publishing Company）接受，但是直到两年之后才出版。在此期间，伍尔夫精神上备受折磨，不时怀疑自己的写作才能。另外，毋庸讳言，成立出版社也不排除他们在经济上的考虑。爱好文学的夫妇俩从结婚开始就决心以写作为生，可是，单靠写作挣不到什么钱。1916年他们靠写小说赚到的钱还不到25英镑，而这一年他们夫妇的开销大概是500―600英镑。1917年，他们靠着凑起来的41英镑15先令3便士购买了一台手工印刷机。在里士满租住的一个18世纪房子“霍加斯宅”里，他们学习排字和印刷技术，尝试着手工印刷了一本自己的书。这就是夫妻俩合著的《两个故事》（Two Stori