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基于个人品牌理论的电视新闻节目主持人形象塑造路径 　　【摘要】近年来，新闻传媒高速发展，观念和意识发生巨大转变。新闻类节目必将更加注重时效性、重要性、权威性，更加凸显真实性。作为新闻节目主持人，不仅应当具有主持人的共性，更应当体现出新闻言论类节目的特性要求。依据品牌理论，研究分析新闻节目主持人形象，然后提出电视新闻主持人如何提升自己综合素养，如何塑造形象，做好新闻传播工作。 　　【关键词】品牌理论 主持人 形象塑造 路径 　　一、个人品牌理论概述 　　（一）个人品牌涵义及功能 　　中国个人品牌委员会（IBF）秘书长徐浩然认为：“个人品牌是指在特定的工作中显示出的独特的、不同于一般的价值，以个人为传播载体，具有鲜明个性特征，符合大众的消费心理或审美需求，能被社会广泛接受并长期认同，可转化为商业价值的一种资源。”（《个人品牌：学会自我生存的法则》，徐浩然著，P9）个人品牌是向他人传达一种积极的期望，是一个人在受众中的首要印象，不受年龄、职位、行业的限制，一旦形成很难受到挑战。由此可见，个人品牌是指个人拥有的外在形象或内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的对足以引起对群体消费认知及消费模式改变形成重大改变的整体性、长期性、基本性已经被显明或者即将被显明的影响力集合体。 　　个人品牌具有四个方面的功能：①识别功能，个人品牌是一种区分标志，用以识别人与人之间的差别；②信息浓缩功能，个人品牌是速记符号，即通过个人品牌形象（包括一举一动）都存在于他人头脑中的印象，形成一种快速记忆的符号，通过这种符号，人们可以快速地联想以及做出反应，并通过这种符号作为有效沟通的代码；③安全功能，个人品牌是品质以及信赖和忠诚的永久指南，并能给予认同人群更多信心和信赖；④价值功能，个人品牌是自身形象的象征，是可以积累无形资产。 　　（二）个人品牌塑造方式 　　个人品牌塑造需要从三个方面入手，即准确定位、打造丰富内涵的优秀形象及加强良好形象传播和持续的品牌积累。 　　1、准确定位 　　个人只有先明确自身的优势和劣势，客观评价了自己的特长和不足，准确地认识自我，才能够深入准确了解自己生理特点，认识自己的理想、价值观、兴趣、爱好、能力、性格等心理特点，在分析并了解自身状况前提下，才能准确地进行个人品牌定位。 　　2、打造丰富内涵的优秀形象。就是在施展自己能力的平台上，整合好个人的外在形象与内在素养，并形成一个特色形象。 　　3、加强良好形象传播和持续的品牌积累。塑造个人品牌，不仅仅需要打造好丰富内涵的形象，更要将良好的形象传播出去，这就需要借助传统媒体和新媒体展现良好形象及内涵，并在特殊场合以及在危机事件中展现自己良好形象及处理问题能力，并不断用各种手段长期积累良好品牌形象。 　　二、电视新闻节目主持人概述 　　（一）电视新闻节目主持人含义 　　电视新闻节目主持人的含义即是：电视新闻节目主持人不同于传统的新闻播音员，他们往往主持一些大型的、有主题倾向的新闻节目。这类节目多在重点时段播出，收视率极高，节目成败往往直接影响电视台的声誉，因此对电视新闻节目主持人的素质要求也特别高。以真实的个人身份代表电视机构出面为观众报告新闻，以纯熟的技巧在双向交流的节目传播方式与实现有效传达过程中达到积极作用。 　　（二）电视新闻节目主持人特征 　　电视新闻节目主持人他们不仅需要播读稿件，还需要在串联新闻的过程中，连线现场采访的记者或外景主持人，面对面或间接采访与事件相关的当事人或权威人士，通过良好的沟通、机智的问答，深入剖析新闻事件和现象，从而使电视机前的观众更详细、清晰地了解新闻事件。电视新闻节目主持人不一定要亲自去现场采访、采集新闻，但他们的任务是将节目中的各类新闻串联起来，进行分析、述评、总结，然后顺利“输送”出去。我国很多新闻节目多采用现场直播的形式，这无形中对电视新闻节目主持人要树立良好形象，要有很好的口才、机智灵活的大脑、敏捷的应变能力以及熟练的现场组织协调能力，并具备基本的新闻人素养，并能够按照“稳、准、狠”要求来采访，他们还必须具备良好的新闻素质，对新闻事件的敏感点把握得有人称他们为“学者型的新闻记者”。他们的提问和采访，往往比对一般的现场记者的要求还要高，甚至要有“高屋建瓶”的眼光。由于直播节目的特殊要求，还要求他们必须具备良好的心理素质等。 　　（三）电视新闻节目主持人形象构成要素概述 　　1、外在形象 　　（1）语言 　　作为电视新闻节目主持人，其声音是塑造主持人外在形象的重要手段。语言是节目主持人创作也是形象塑造的第一要素，新闻节目主持人可根据该节目的性质，内容和节目对象，来塑造声音形象。 　　（2）仪表妆扮 　　脸型是一个人容貌美中最基础的部位。新闻节目主持人能否根据自己脸型来装扮、化妆，直接关