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我国出口贸易中B2B电子商务出口绩效影响因素分析 　　摘 要：电子商务已经发展成为当前贸易活动的基本经济形态，成为企业重要的营销手段和管理工具，对于提升企业出口贸易核心竞争力、降低出口成本、增强创新能力起到积极作用。B2B电子商务出口绩效受到多方面因素的影响，也直接影响企业在出口贸易中的能力水平，因此对B2B电子商务出口绩效的影响因素进行深入的剖析具有积极的意义和现实价值。 　　关键词：出口贸易；电子商务；出口绩效 　　我国沿海地区进出口企业在整个贸易中占据较大比重，尤其是加入WTO之后，外贸经营主体的外贸经营权全面放开，这使得几乎所有生产企业都将参与到中小外贸企业的竞争中，市场竞争环境日趋突出，对外贸形态进行创新是必然趋势。在这种背景下，B2B电子商务作为创新型贸易和营销手段，与外贸结合成为一种必然的趋势。 　　一、出口企业电子商务出口的影响因素 　　（一）技术层面因素。企业外贸出口行为中技术因素是指其运用电子商务的技术手段，以及电子商务绩效水平，一般包括四个层面：一是企业员工计算机及网络技术水平，二是企业内部电子商务专家，三是完整的外贸第三方平台，四是企业维护电子商务系统的能力。技术因素影响企业外贸进出口中电子商务绩效的直观表现为运用成本与技术实用性，这是因为电子商务系统是业务和技术的结合，二者协调才能够表现出较高的出口绩效。从沿海地区的实际调研情况来看，中小