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百货商品陈列点评 * 《零售学》（第二版）教学材料 广东商学院 肖怡 制作 * 制作人： 广东商学院肖怡教授 点评：服装陈列关键在于无形中突出自己的品牌与风格，上图中在地面上用红 色地毯将自己的品牌与其他品牌服装巧妙地间隔开来，无形中形成一个独立小 空间，而且红色容易引人注意，且反映了该女士服装品牌活泼时尚的风格。采 用这种方式陈列商品时，要注意使用的背景色要与周围的格调相协调，并与其 品牌风格相一致。 点评：一个服装品牌往往体现了一种人生态度或价值观，上图中的休闲服装利用 独特的陈列架向人们倾诉了回归自然的愿望，原木的柱子、简洁的格栅、纯朴的 粗绳，营造了一个清新自然的背景，与休闲服装品牌风格互相辉映。选择陈列的 服装颜色反差较大，容易瞬间抓住顾客的目光，并进而被其表现的风格所吸引。 点评：人体模特是目前广为使用的服装陈列器具。上图是利用多个模特进行的重 复陈列。重复陈列是指同样的商品在一定范围内或不同的陈列道具上重复出现， 通过反复强调和暗示，加强顾客对服饰品牌的视觉感受，使之留下深刻印象。图 中品牌通过重复陈列突出了自己艳丽、时尚的春季新装的特点。 点评：此组服装陈列较好地利用了壁柜的灯光映衬了品牌的高贵，容易抓住顾客的 视线，并形成陈列焦点。而吊架整