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从苹果与三星的利润对比中简析苹果的商业优势 　　摘 要：所有对会计数据的分析都涉及比较。绝对来说，比如“A公司赚取了100万美元的利润”，这一信息本身是没有用处的。只有当这100万美元同其他什么加以比较时，该信息才会有用。 　　比较的过程，会使数字变得更加有意义。本文试图通过苹果公司和三星电子的综合比较，进而分析苹果公司的价值创造模式以及其对于中国企业的启示。 　　关键词：对比分析；苹果公司；三星电子；价值模式 　　一. 公司发展概况及利润对比 　　比较的根本目的在于阐明企业的目标完成的如何。通过比较苹果公司与三星电子近几年的发展概况，我们可以对其利润进行一定的衡量。 　　1.苹果公司的发展概况 　　苹果公司是目前全球市值最大的公司，也是世界上最大的消费类电子商品生产商。 　　《金融时报》曾报道，2002年苹果公司的市值在130亿美元左右，到2008年7月全球电子企业市值榜上，苹果公司的市值达到1408.08亿美元，这期间经历了剧烈的震荡但是苹果公司的市值仍然保持快速增长。再到2012年8月，苹果公司的市值已经达到6325亿美元。这些都说明了苹果公司在消费电子界的成功和影响力；同时，在2012年7月，苹果公司在世界500强排行榜中排名第55位，2013年第19位，2014年第15位。 由此可见苹果公司近10年来公司市值的飞速增长。 　　2014年为止，苹果公司第四财季营收为421.23亿美元，比去年同期的374.72亿美元增长12%；净利润为84.67亿美元，比去年同期的75.12亿美元增长13%。 　　2.三星电子的发展概况 　　三星电子是韩国最大的电子工业企业，同时也是三星集团旗下最大的子公司。仅在十几年前，三星电子的目标还是赶超竞争对象-日本企业，然而到了2009年，三星平面电视和半导体存储器在世界上的占有率均高居榜首，手机位居第二位，在白色家电领域也处于领先地位，这早已超越了日本企业。三星于2005年首次超越日本，荣登世界最大家电企业的宝座；2007年击败摩托罗拉，成为世界第二大手机生产企业；2009年战胜西门子和惠普，跃升为世界最大的技术企业。 　　在2012年的全球企业市值中为2180亿美元，在世界500强排名中则排到了第22位，而到了 2014年，三星电子在世界500强排名中排到了第13名。 　　3.苹果公司和三星电子的净利润对比 　　通过上表我们可以清晰地看出，在净利润的增长速度方面，苹果公司在2003-2005年期间净利润增速都保持很高的比率，而在随后的阶段增长速度明显放缓；与此同时，三星电子在此期间几乎保持了和苹果公司一样的趋势，但是在变动的浮动方面明显高于苹果公司；净利润方面，苹果公司在2003-2011年期间都在保持着上升的趋势；而三星电子的增长趋势则出现了明显的震荡，这主要在于相对三星电子来说，苹果公司是新兴公司，其对于产品的创新以及对于消费者的理解更深入，减弱了公司竞争力受金融危机等突发事件的影响。 　　二、苹果公司的利润结构 　　1.销售收入结构 　　2013年，苹果公司实现年营业收人1711亿美元，净利润370亿美元。其产品销售收人及占比情况如下表所示。 　　苹果公司2013年销售收入结构（百万美元） 　　（数据来源：苹果公司官方网站） 　　由上表我们可以得出： 　　第一，苹果公司的产品价格高。同时，HIS iSuppli的报告显示，一台iPhone 5s手机的所有部件的成本（包括最后的组装）是199美元，仅占售价的31%；成本最低的部分是制造和组装，仅8美元。凯拉默（Kraemer）等人的研究也表明，苹果公司赚取了 iPhone手机58. 5%的利润；负责生产零部件和组装的台湾厂商只获得利润的0.5%。这说明苹果公司的产品不但价格高，而且利润率高。苹果公司的产品虽然价格和利润率双高，但由于其产品及品牌的独特`性，却能畅销全球，甚至一货难求。 　　第二，在苹果公司的销售收入结构中，包含了硬件销售（包括iPh0ne，iPad，MaC，iP0d和附件）外与iTunes/软件/服务的销售收入，仅该项销售收入即达到了 157亿美元，占苹果公司整体销售收入的9.2%。作为苹果公司非常独特的一项业务来源，这项业务包括通过音乐商店（iTunes Store）下载销售音乐和通过软件商店（App Store）下载销售应用软件等内容。 　　2.基于顾客体验的产品开发 　　创造出独一无二的产品是技术研发的目标，苹果公司充分地迎合了消费者的需求心理，力图打造出完美精致的产品外观。舒适而又人性化的人机交互设计，使得苹果的每件产品都更像一件艺术品，同时操作简单，使用方便。 　　三、对于我国企业的启发 　　1.注重产品自身的特性 　　在如今这个科技迅猛腾飞的时代，