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企业品牌建设问题探究 　　摘要：品牌的研究主要是从品牌概念、品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等7个方面进行讨论的，所研究的主体也都是通过不同的视角进行诠释的，诠释品牌的内涵和其所承载与链接的社会关系，其中品牌内涵所研究的就是关于品牌建设中具有的重大理论指导意义。本文主要是在借鉴以往学术研究的成果的基础上，通过分析品牌建设中所存在的问题，然后提出相应的建设与对策。 　　关键词：品牌 品牌建设 品牌形象 　　1 企业品牌的重要性及意义 　　1.1 企业品牌的重要性 　　品牌概念延伸和承载了许多信息，从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面，我们从不同角度对品牌的内涵进行诠释，主要分析其所承载和链接的各种社会关系，而品牌建设不仅是企业关注的问题，也是社会应予以高度重视的问题。其中，在社会的各个领域以及各个行业、各个层面都需要我们树立正确的品牌意识，更好地建设品牌自身的优势。就需要政府积极的倡导品牌意识进行品牌建设，而企业则要提升品牌文化内涵，塑造品牌独特的核心价值。随着我国企业的综合实力的增强，我国越来越多的企业已经成为知名品牌，也有越来越多的正在朝着构建一个知名品牌而努力，那么在构建企业品牌时应该注意哪些问题，及如何应对这些问题，这是本文所要描述的。 　　1.2 企业品牌建设的意义 　　1.2.1 品牌是一个企业存在与发展的灵魂 　　产品如果本身没有生命力，没有自身的品牌，只有贴牌，那么我们可想而知，企业是没有生命力和延续性的。因此，我们只有重视品牌，构筑自身发展的灵魂，企业才能做大做强。 　　1.2.2 品牌代表着企业的竞争力 　　企业产品参与市场竞争主要可以从以下三个层次分析，第一层就是价格的竞争；第二层是质量的竞争；第三层是品牌的竞争。我们现在阶段的竞争主要是品牌的竞争。一个好的品牌主要就是为了给企业带来较高的销售额，在花费较少的成本上让自己的产品或服务能够更具竞争力。在未来的营销之战中，主要是围绕着品牌的主导地位而进行的品牌竞争。而拥有稳定的市场是非常重要的，因为拥有市场的唯一途径就是拥有占据市场主导地位的品牌。由此不难看出，品牌及品牌战略已经成为企业构筑市场竞争力的关键。 　　1.2.3 品牌意味着客户群 　　对于消费者来讲，有的品牌不仅在满足消费者消费时身心愉悦的感觉，还在质量上给予消费者保证，以此能够更好地让消费者从心理上得到满足。由于品牌对顾客不仅意味着他们消费的产品、享受的服务来源于一定的水准和品牌信誉。因为，一个好的品牌代表着好质量和服务，关系到企业是否具备良好的形象，也是顾客、公众和社会对它的良好评价，更好地吸引着忠诚的客户群。因此，对于广大企业来讲，品牌就意味着客户的忠诚、意味着客户群的稳定性，更是意味着同一品牌覆盖下持久、不变的利益。 　　1.2.4 品牌是一种重要的无形资产 　　企业开发和建立一个品牌以及推广一个品牌，都需要投入定量的人和物并形成各种费用，这样才能构成品牌的经济价值。另外，消费者只有在与其他产品相比较的时候，才能产生在公众心目中的名气和声望，从而构成品牌无形的价值。而一个品牌价值的大小，主要根据人民大众对该品牌特征的看法和评价。因此，品牌也是一个企业最为重要的资产。 　　品牌是企业所有要素经过长时间积淀所形成的，因此，我们从“品牌”建设过程中不难看出企业产品的文化、传统以及精神和理念。构建品牌战略，培育自身品牌对于企业来说，有着提高品质、传递诚信、塑造形象的作用，社会、企业、消费者都会从中受益，意义重大并且深远。 　　2 中国企业品牌建设中存在的问题 　　2.1 缺乏系统化的、全局性的品牌意识 　　我们经过多年对企业品牌建设的关注，可以看出，虽然企业品牌经过多年的市场竞争和培养，取得了重要的突破。但是在社会主体组织的品牌意识上还是存在一定的不足。由于品牌观念深入人心，品牌建设的基础性工作不断地增强，使得知名品牌的影响力也逐步扩大，自主品牌创新能力也不断提高。但是由于一些政府职能部门或事业型、服务型等社会组织的一些品牌缺乏相应的品牌意识，就造成该企业的品牌在市场上没有良好的发展。因此，我们除了在形式上倡导执政为民、服务顾客以及服务社会等意识外，还要使增强思想观念、思维方式以及组织制度内部运营模式、绩效考核与评价机制等市场经济规律等深入人心，以此更好地实现经济效益与社会效益的最优化。 　　2.2 品牌自身有缺陷 　　①产品质量存在缺陷。产品质量出现问题，是导致品牌发展缓慢的主要原因之一。②品牌产品的单一化，不能适应市场的变化。③品牌符号结构设计错误是直接影响到企业新产品成败的关键因素之一。 　　2.3 品牌执行策略失误 　　①品牌扩张策略失误 　　品牌扩张战略，我们可以从以下两点进行分析