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基于SWOT分析的潼关县旅游业发展研究 　　摘 要：近年来，旅游业快速发展，旅游业在促进就业、拉动经济增长、传播文化、提高居民幸福感等方面具有重要作用。SWOT分析法通过对研究对象系统的分析，得到其内部条件的优势和劣势以及外部条件的机遇和挑战，有利于其科学发展。本文将应用SWOT分析法分析潼关县旅游业发展的优势、劣势、机遇和挑战，并提出相应的发展对策。 　　关键词：旅游业发展；SWOT分析；对策 　　一、引言 　　近些年来，在国内政治稳定和经济快速增长的背景下，人民的生活水平极大提高，闲暇时间增多，旅游业快速发展。旅游业在促进就业、拉动经济、传播文化、提高居民幸福感等方面具有重要作用。目前，我国已有27个省（市）、自治区将旅游产业作为该地区经济发展的重要引擎，积极鼓励和引导旅游业的发展。SWOT 分析法主要是对研究对象的内部条件和外部条件进行相关分析，得到内部条件中的优势和劣势以及外部条件中存在的机遇和挑战。应用SWOT分析法，可以充分了解资源自身的优势和劣势，能够利用优势、克服劣势，同时把握机会，并避免可能的风险。对于旅游产业，有必要进行这样的分析，来实现科学发展。 　　潼关县位于陕西省关中东端，隶属陕西省渭南市。潼关县的历史背景、自然资源、地理位置、社会经济发展都为潼关县的旅游业发展提供了良好条件，可以充分开发旅游资源，促进旅游业的发展，从而培育潼关县经济新的增长点。下面将用SWOT分析法来分析潼关县旅游业发展的优势、劣势、机遇和挑战，其中优势和劣势是内在资源，机遇和挑战是外部环境，并在此基础上提出相应的对策。 　　二、 潼关县旅游业发展的SWOT分析 　　1.潼关县旅游业发展的优势 　　潼关县有悠久深厚的历史文化底蕴。古潼关位于现潼关县的港口镇，潼关县以古代著名关口潼关命名。历史名关古潼关久负盛名，居于中国古代十大名关第二位，仅次于山海关。国人耳熟能详的女娲造人、夸父追日等神奇传说都发源于此；马超刺槐、十二连城、仰韶文化遗址等名胜古迹位于此；六国之师叩关、安禄山和哥翰舒之战以及闯王李自成六战潼关造就了潼关的古关、古渡、古战场闻名遐迩；著名的东汉太尉杨震生于斯，葬于斯，儒学界尊称他“关西夫子”，他“四知拒金”的故事流芳千古，他是古代清正廉洁的典范，这也正和现今习近平主席大力反腐倡廉的主题高度吻合，也是中国世代官员所必须遵守的道德规范和责任；杜甫，张养浩一大批文人墨客也在此留下了脍炙人口的千古名篇。 　　潼关县有美丽的自然风景。潼关县位于黄河三角地带，黄河、洛河、渭河三河在此交汇，北频黄河，南依秦岭，西连华山，张养浩曾叹“峰峦如聚，波涛如怒，山河表里潼关路”。黄河从这里流过，汹涌而来，滚滚而去，形成了天下黄河第一湾的奇伟景象；风陵晚渡、秦岭云屏等潼关八景，引人入胜。 　　潼关县区位优势明显，交通便捷。在古代，潼关是西北、中原的咽喉要冲，是西进长安东去洛阳的必经之地，因此潼关成了古代兵家必争之地。现在，潼关位于西安、太原、洛阳三大城市中心，是贯通华北、中原的交通要道，其中潼关火车站北临太原铁路局东接郑州铁路局，又素有西安铁路局东大门之称，位置正是三个铁路局的交界口，现共有16趟客运列车在此站办理客运业务，到上海、广州均有往返客运列车，可为潼关县提供较大的国内客源市场。且有连霍高速、310国道、101省道穿境而过，风陵渡黄河公路大桥、黄河铁路大桥使黄河天堑变通途，潼洛公路斜跨南北。 　　黄金文化。潼关黄金开采历史悠久，民间开采可追朔至北宋崇宁年间，已经有 900 多年的历史。而现代黄金工业大约从20世纪80 年代中期开始，现有黄金企业12家。2005年，中国黄金协会授予潼关县“华夏金城”称号。潼关县于2010、2011连续两年荣获全国“黄金十强县”，多年来一直稳居全国重点产金县前列。 　　2.潼关县旅游业发展的劣势 　　管理水平低。旅游业是一种新兴的服务业，它的发展主要由旅游业的管理水平、资源特色和服务质量决定的。对于管理，人才是关键，决定着可达到的高度。然而，目前潼关县从事旅游业管理和服务人员接受过相关知识培训的很少，从事旅游服务人员的服务意识也比较低。 　　宣传力度不够。虽然潼关县以古潼关和盛产黄金闻名，很多人可能听过，但鲜有了解，主要原因便是潼关县关于潼关悠久历史文化底蕴和美丽风景的宣传力度不够。 　　3.潼关县旅游业发展的机遇 　　国民经济稳定发展所带来的机遇。中国经济近年高速增长，虽然今年有下行的压力，但更追求稳定的有质量的发展。首先，国民经济持续、健康的发展，可以刺激旅游需求的增加，为旅游业提供了良好的市场环境；其次，良好的经济可以为旅游业的发展提供有力的资金保证。稳定的经济发展，使人民的收入平提高，人民的生活水平提高的同时对未来有良好的预期，对闲暇的消费需求增加，加之教育素质