女性、权力与金钱调研.docVIP

女性、权力与金钱调研 　　在日渐纷繁复杂的世界里，女性该如何抉择？ 　　首次女性、权力与金钱调研于2008年8月进行，当时结果表明，即使在经济衰退前的美国，女性也已经成为大多数美国家庭的CEO、CFO、COO和CPO。自那时起，这项调研每年都探索生活方式和市场影响。第五期调研是首次发现财务方面的担忧有大幅减轻，同时也是首次国际性的调研。 　　第五期女性、权力与金钱调研于2013年进行，结果表明：自衰退以来，女性首次“主宰未来”；子女的未来超越家庭经济和家庭预算成为女性心中的头等大事。在某种意义上说，女性正在提高“需求层次”；由于受财务状况的策略性担忧的牵绊较少，女性可以随心所欲地对未来保持一种更具战略性的观点。 　　在2014年第三季度的第六期调研中，调研显示，女性对经济担忧逐步减轻，依旧关注未来。然而在纷繁复杂世界中，未来变得更加捉摸不定。在本次被调查国家中，有将近一半的女性认为自己的社会经济地位有所上升。相比之下，只有不到一成的被访者觉得她们的地位出现下滑。但她们预计在未来，她们也将会面临更为严峻的挑战。 　　对于成功定义，女性很难抉择，同时也反映出在一个充满不确定性的世界里，需要实现一个切实可行的目标或愿望。谈到成功，女性首先提及到的是财务安全、家庭、幸福的比例，远高于财富、奢侈品或成为高管等。当被问及她是否喜欢金钱、权力或性（且只能选择其一）时，各个国家均有八成被访者选择金钱。 　　未知的未来，对女性的歧视依旧存在，职场中更是如此。在各个被调查国家里，70%-90%的女性认为“女性依然面临歧视”，或“女性在职场里信心满满时，往往会受到不公平的对待”。随着不断变化社会形势，该受到指责的不仅限于男性―在美国、英国和巴西，三分之二的被访者认为男性和女性在职场里都歧视女性。 　　第六期女性、权力与金钱调研探讨了一个未知的世界里，女性在为实现自己理想不断孜孜以求。她们谨慎地评估自己，同时也做着艰难的抉择。 　　“鱼与熊掌同时兼得”似乎是过去一个遥远的愿望――如今，她们在会为自己及家人为得到一个满意的未来/结果而妥协。 　　注重生活品质甚于生命 　　当满怀憧憬未来时，面对老龄化，各国女性对此有着细微且多元化的看法。但纵观各国，以下几个观点是普遍认同的，包括注重生活品质甚于生命；将老龄化视为一场马拉松，而不是百米短跑。 　　老龄化与追求生活品质 　　大多数被访者更注重生活品质甚于生命本身，绝大多数被访者宁愿健康地多活10年，而不愿意在行动有障碍的情况下多活20年。许多被访者也担心因为年龄增长而变成累赘：那些担心在自己年老时需要人照顾的被访者与那些担心自己在年老时仍需照顾别人的被访者，二者人数之比超过3：1。 　　老龄化与心态 　　在美国、英国和中国，87%的男性和女性被访者都认同“心态有多老，你就有多老”这种说法。而且，大多数女性对有助于让她们在外观和（尤其）感觉上显得更年轻的产品感兴趣。在巴西，约有40%的被访者认为年龄是一种心态，他们对有助于让他们在外观和感觉上显得更年轻的产品更感兴趣。（有趣的是，这种市场机会不限于女性。在美国和英国，30%-50%的男性对有助于让他们在外观和感觉上显得更年轻的产品感兴趣；而在巴西和中国，这一数字则上升至60%至80%。 　　老龄化与社会地位障碍 　　约七成被访者认同“在市场中，50岁以上的人会面临歧视”这种说法；约八成被访者认为“老年女性面临的歧视多于老年男性”。 　　老龄化与文化影响 　　在美国、英国和巴西，女性最有可能相信“老年期”始于70岁这种说法。在中国，老年期则更早出现――女性50岁，男性60岁就算老年人了。有趣的是，大多数被调查国家（美国除外）的男性认为女性的老年期比男性来得更早一些。 　　老龄化与移动目标的次序 　　对“老年期”的感知不仅因国家和性别而异，也与代际有关。千禧世代（18至29岁）通常认为老年期始于60岁，而50至69岁则往往认为老年期始于80岁。“老年期”总在远在未来，遥远得不会让人产生极其强烈的恐惧，但却会不可避免地逐渐接近我们，这就会进一步刺激市场来寻找常葆青春的秘诀。 　　关注隐私逐渐甚于分享 　　在社交分享普遍的今天，隐私和社交安全也随之而来。女性会重新权衡，对线上和线下活动进行评估和衡量。如今的女性更为谨慎，关注隐私而不是分享。 　　安全疑虑上升 　　在各个被调查国家，有三分之一到一半的女性被访者较前一年前更关注自己的隐私。在美国和英国，30%到40%的被访者极其关注信用卡安全和身份盗窃；在巴西和中国，这一数字上升至60%至80%。 　　采取最多的行动 　　三分之二的美国和英国女性、约80%的巴西和中国女性采取具体举措来保护自己的线上隐私。最常见的活动是删除电脑上的cookies（近一半的被访者这