家居植入营销年度盘点及三条军规.doc

家居植入营销年度盘点及三条军规 植入式本身已经没有太多可讲的东西，更的精彩都产生于同企业品牌、产品推广相联合时的表现，比如在本篇文章中要谈到的企业植入式营销的操作手法和内容问题。 从一般定义上讲，植入式营销是指将品牌或产品及其代表性的视觉符号、内容策略性、技术化地融入电影、剧、电视节目、游戏、文字内容或者其他载体的内容之中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对品牌、产品印象，达到营销之目标。 根据目前家居品牌推广中出现的植入式营销情势与内容，首要包孕这样一些，比如电影、电视剧、电视节目、游戏、平面媒体的消息报道、网络媒体的消息报道/评论、论坛帖子、小说、故事、图书、手机短信、博客日志、微博等，上述各个方面都已经有大宗的案例。 以影视节目植入来讲，掌上明珠家具大手笔投放春晚，并且在春晚小品郭冬临牛莉《一句话的事儿》、蔡明和郭达《家有毕业生》中出现；元洲装饰在《杜拉拉升职记》一片中的表现，其中，赞助杜拉拉完成跳跃的就是元洲装饰，同时推出“边、边升职”、“360°和谐元洲运动”等系列营销运动；博洛尼在《和你在一起》、《奋斗》、《恋爱前规矩》等多部影视剧中采纳场景供给、片尾鸣谢、台词植入等多种营销法子，这些都是曝光率和提及率相对较高的家居品牌影视节目植入营销案例，具备相当广泛的代表性。 而在媒体消息报道与评论方面的植入上，已经非常泛滥，其点的区别集中于内容的质量和传播渠道的优势，在各类门户、家装、建材、女性、时尚、生活、团购等网站上，都能创造有大宗的植入式营销内容，常见的操作法子比如在一篇耐读的家装指南文章中植入家居品牌、产品信息，读者在领会家装知识的同时可能记住了该品牌；在一些产业评论或者是十大品牌、闻名品牌类的评点中，我们也能看到不少品牌案例分析，有些是刻意布置的推广内容。尤其是从2009、2010年起头，家居品牌大宗采纳了赢道顾问F4话题整合营销传播等传播手法，加上成本较低、效果评估简便、对搜索引擎和网络口碑具备明显的影响，这种植入营销法子已经成为企业营销企图里的常态。 在一些故事、小说等内容中，植入式营销已经很常见，比如2010年底的几篇都市爱情小说中，我们就能够觅到这种踪影。其中，《飞翔的允诺》这篇小说以一对大学期间的情侣水东、昕穗为描绘对象，通过两人的相识、相知、相爱、相离与相合为故事主线，讲述情侣间爱情的起伏历程。在该小说中，水东与昕穗的爱情过程是明线，而潜藏的暗线则是澳斯曼卫浴这样一个首要的元素，在小说中的不同情景和场合，澳斯曼卫浴都适当地出现。这篇小说的描绘温情而浪漫，而这中温情与浪漫，与目前都市生活的浮躁、繁忙、迷茫而形成了明显的反差。在小说中，出现的场景跨度较大，校园、教室、公司、浴室等，处处体现了“心随水动”的意境。在另一篇《寻找原创》的连载故事中，讲述了一个主人公巴伯寻找“原创”的故事，巴伯出生于一个对比原始的部落山寨里，在十八岁时被部落的长老们派遣出来，寻找一个叫做“原创”、能让生活变得幸福美好的东西。巴伯在大城市里蒙受了各种各样的山寨货，感受了城市里的人情冷暖，最终在欧神诺专卖店里找到了“原创”。《寻找“原创”》不仅通过生动的故事传递了欧神诺陶瓷有关“原创”的价值信息，同时创始了家居业小说故事植入式营销的纪录。 在上述几种植入式营销实践中，都还处于一种摸索与升级，对企业和策划机构来讲，更完善的履行与效果评估体系，有待进一步建立。根据目前的操作经验和钻研，家居建材的植入式营销可以参考这样三条框架套路：[1] 安装造价员实习周记 安装造价员实习周记第一周周记到公司的第一天师傅问我在学校学了些什么，我一时竟不知怎么说。我跟师傅说学的挺广的，不过都不算怎么深入。师傅问我预算学得怎么样，我说没怎么深入，只是学的些基础。看来我得从头好好学习了。第一天，师傅拿了一套简单的建筑图纸给我，是前不久刚完工的小区的附带的幼儿园图纸。然后让我对照着《浙江省建筑工程预算定额》自己先计算该建筑的建筑面积。我先把定额中计算建筑面积的规定看了几遍，然后自己翻图纸，按照定额规定自己把两层的建筑面积算了一遍，又验算了一遍。期间，遇到不懂的及时向师傅请教。师傅都耐心帮我解答，有时放下自己手头工作过来看我计算是否正确。每次问师傅他都细心讲解，还会拓展一些我不知道的内容。师傅说要做好预算得会看图纸，还要熟悉预算定额。相信在师傅的帮助下我可以学到更多。第二周周记我了解到计算工程量之前必须先熟悉计算规则，很多东西和实际中是不一样的，必须知道各个构件的计算规则并熟记。通过一周的训练和计算，我明白了所有梁都算至板底，长度算至柱间净长，伸入墙内的梁头梁垫计入梁内。圈梁工程量要扣除深入其内的梁的体积。柱子从柱基算至板顶，有柱帽算到柱帽下端，板厚所占体积不扣除。板分有梁板无梁板，有梁板的梁计入板内套板的定额，板不扣除柱所占体积。无梁板包括板