跨界营销：立足企业方向的三种模式.docVIP

跨界营销：立足企业方向的三种模式 在市场的今天，越来越多的企业都在寻找市场营销战略“伙伴”，盼望与目标一致的或者企业建立起坚实可靠的关系，一种具有长期潜力的关系，一种合作共博得关系。 目前，根据酒水市场的运行规律，我们创造企业之间的跨界营销首要浮现为以下三种模式。 程度跨界营销 程度跨界营销，就是不同行业、不同品类的之间，根据目标一致性，实现优势互补，创造竞争优势的营销手法。 这种程度跨界营销模式，越来越成为商业竞争中的惯例兵器，而且施展出与众不同的作用力。它的情势多种多样，不同行业间的产品开发，不同行业间的推广传播，不同行业间的联合促销，不同行业间的协同开发以及不同品类之间的产品延伸等等。 五粮液联手章光101合力开发名为“千寻”的保健酒；眼下盛传的五粮液与伟人团体的跨界联姻；TCL和农夫山泉饮料跨界渠道开发、跨界传播推广；家电与房产的跨界联合促销；酒水企业投资开发商，冠名某某大酒店等等。 其中，五粮液、茅台团体各自都在不同法子的向保健酒、酒涉足与延伸，目标就是为了巩固与加强自身品牌价值在“酒”行业的“龙头”地位，采纳的一种由向其他品类的程度跨界营销手法。 跨界营销模式是一种战略营销联盟体，一种双赢或者多营的战略运作手法。虽然，程度跨界营销虽然对企业来说，是对迥然不同的事物的搭配或者延伸，但跨界的事物必须拥有着同等价值的气力与影响，能共同创造出聚拢性的整体优势。