分众传媒生活圈媒体品牌运营的分析.pdf

分众传媒生活圈媒介品牌运营策略分析 分众传媒生活圈媒体品牌运营分析 摘 要 分众传媒自从2003年5月创立以来，短短七年多时间其营业额 与市值就已经超越传统电视品牌如湖南卫视、北京卫视等多家传统媒 体，其广告营业额一度只位居CCTV之后，位居全国第二。然而自从 2008年3月15日分众无线垃圾短信遭曝光以来，分众传媒可谓流年 不利，连续遭受重挫，品牌价值大幅缩水。 作为标杆性企业品牌，特别是独创的生活圈媒体品牌，分众传 媒的成功与失败对于未来中国传媒产业的发展无疑有着重要的参照 价值，同时，传媒产业如何走好品牌运营化之路也引起了人们更多的 思考。目前，广告行业竞争加剧，利润率下降，新兴媒体行业更是价 格竞争激烈，媒介之间相互模仿并借鉴导致市场同质化趋势明显，广 告市场逐渐由以产品竞争导向转向以品牌竞争为主的竞争模式。作为 中国户外视频广告行业的市场领导者，分众传媒的发展过程代表了新 兴媒体行业和产业的发展过程。因此，分析分众传媒品牌运营策略兼 具理论意义和务实指导意义。 本文从品牌的角度出发，结合新闻学的知识背景，综合运用了 分众传媒生活圈媒介品牌运营策略分析 市场营销中的品牌理论和管理学的相关理论和方法。首先分析分众传 媒公司及其品牌运营现状；其次，采用数据和理论结合的分析方法， 分析分众传媒生活圈媒体品牌的独特优势及其不足；最后，针对存在 的问题，从品牌竞争策略调整、品牌结构优化、品牌识别与品牌延伸、 品牌塑造与品牌推广和品牌忠诚度建设以及品牌竞争力提高等多个 方面提出对策和建议。 关键词：分众传媒；品牌；品牌运营 II 分众传媒生活圈媒介品牌运营策略分析 MEDIA FoCUS LIVINGAREA oF BRAND MANAGEMENT ABSRACT Focus Media，since its inception in May 2003，just after about six years，its turnover and market capitalization has gone beyond the traditional TV brands such as Hunan Satellite TV and Beij ing TV and a number of traditional media，its advertising revenue ranked second，just among the CCTV only after a time．However,Focus Media has suffered setbacks and its brand value has shrunk dramatically since the wireless spam messages have been exposed in March 1 5，2008． As a benchmark of corporate brand，Focus Media’S success and failure will undoubtedly have an important reference value for the future 分众传媒生活圈媒介品牌运营策略分析 development of China’S media industry，and how to utilize and protect its brand value also raises US more thought．At present,the advertising market has gradually shitted from the product-oriented brand competition to the competition-based competition model，because the advertising industry and the price of the new media industry competition get intense and the market trends apparent homogeneity because of the media copying each other．Focus Media，as the outdoor video advertising industry’S market leader，its development representatives the development process of the new media industry．Therefore，the analysis of Focus Media brand’S operationa