第五章市场练习.doc

第五章 产品策略 阅卷人： 高三（ ） 学号： 姓名： 得分： 1、企业市场营销组合中四个基本策略的第一个要素是 ，它是市场营销组合的基础，其核心问题是 。价格策略、通路策略、促销策略都是以 为出发点，围绕 进行的。 2、企业要进行市场营销活动，首先要决定 ，企业根据消费者需求、企业资源状况和技术条件来制定相应的产品策略，决定生产、销售什么产品。 3、产品组合： 4、产品组合包括四个因素： 。 5、产品项目： 6、产品线： 7、产品线是由 组成的。 8、产品线宽度： 9、产品线数目越多，表示产品线宽度越 ，反之则越 。 10、如家乐福超市经营的产品系列多，说明产品线宽度 。 11、专业商店由于只经营某一类商品，产品线宽度是 ，最 。 12、产品线深度： 13、专业商店产品线宽度最 ，但是经营商店的品种、规格比较齐全，产品深度比较 。 14、百货商店产品线宽度较 ，但商品的品种、规格不如专业商店齐全，所以产品线深度 。 15、产品线深度一般是指 。 16、某企业第一条产品线深度为5，第二条产品线深度为4，第三条产品线深度为6，则该企业产品线的平均深度为 。 17、相容度： 18、相容度这种一致性可以建立在 的基础上或 的基础上， 19、下列说法正确的是（ ）。 A、企业各产品线互相关联小，则相容度小，反之则大 B、企业各产品线互相关联大，则相容度小，反之也小 C、企业各产品线互相关联大，则相容度小，反之则大 D、企业各产品线互相关联大，则相容度大，反之也大 20、瑞士公司的产品线很多，但其各种产品线都与吃有关，故该公司的产品线相容度比较 。 21、海尔集团虽然产品线也较多，但产品线之间相容度 ，都于电有关。 22、大型超市虽产品线也很多，但相互、之间的相容度 。 23、下列说法不正确的是（ ）。 A、实行差异性营销，可以更好的发挥企业的技术、资源优势，提高经济效益，并可以分散企业的投资风险； B、增加产品线的深度，可以使产品线更加丰富、全面； C、加强产品组合的相容度，可以使在某一特定的市场领域内增强竞争力，能赢得良好的声誉。 D、扩大产品线宽度有利于企业扩展生产、经营领域；但会集中企业的投资风险； 24、产品线现代化改造有两种形式： 和 。 25、产品生命周期理论、最早由营销学家 在 提出。 26、产品生命周期： 27、产品生命一般分为四个阶段： 、 、 、 。 28、 期是指市场上推出该产品，产品销售呈缓慢增长的状态。 29、在 期，因为产品在市场上已被大多数的消费者迅速接受，销售额迅速上升，成本大幅度下降，企业利润大量增加。 30、在 期，大多数消费者已经接受该产品，市场销售额从快速上升逐步趋于缓慢下降。在该时期内，持续时间相对说最长。 31、在 期，销售额下降的趋势继续增强，利润也不断下降。特别是现实生活中，愈来愈激烈的市场竞争导致了产品生命周期缩短。 32、投入期的特点及营销策略分别是什么？ 答： 33、投入期的市场营销策略，就价格和促销两个因素考虑，可以组合成哪几种策略？并分析它们。 答： 34、成长期的特点有哪些？ 答： 成长期的营销策略分别有哪些？ 35、简述成熟期的特点及营销策略。 答： 36、衰退期的特