2015，突围海量综艺.docVIP

2015，突围海量综艺 　　距离2015年还有一个多月，却已然可以嗅到明年综艺大战的硝烟。2015年，卫视综艺节目数量之多、投入之大、类型之盛、竞争之激烈，可谓空前。 　　在这个全民娱乐时代，成功综艺节目的标杆效应，“大投入，高回报”的诱惑，让各大卫视雄心勃勃，纷纷在招商期间抛出大量综艺节目计划。“超200档新节目”已成业界热议的话题，内容制作领域也开始面临“泡沫危机”。 　　在有限的综艺市场里，有多少节目可以出线？观众有多少“精力”为之消磨？广告商的价值回报又有几何？都是繁荣景象之下，需要客观审视的问题。 　　海量综艺 　　数量激增是2015综艺节目热度的直接表现。有人对各家卫视在招商中推出的综艺节目做了粗略统计――2015年国内主要卫视将推出超过200档新节目。 　　湖南、浙江、江苏、东方等卫视继续加码。湖南卫视宣布，2015年每季度都有两档大型综艺节目上档。浙江卫视对《综艺报》记者表示，虽然浙江卫视目前综艺节目总量已经不少，但2015年仍将有20%的增长。东方卫视也表示，“明年比今年一定会有增长，具体增长多少还要看市场情况。” 　　以往在大型综艺上发力不足的卫视也跃跃欲试。江西卫视总监朱育松表示，明年将全力推行季播节目。在他看来，在卫视竞争日益激烈的当下，日播节目要创新已经很难，需要通过大型季播节目激发观众对平台的关注。 　　湖北卫视一口气抛出《纲到你身边》《我为喜剧狂》《你好，陌生人》《梦想桃花源》《嘻游记》《模范星导师》《鲁豫的礼物》《天才想得到》《如果爱》等9档综艺节目计划。而一向主打“大剧策略”的安徽卫视，也开始筹划“全面升级”，新增7档大型季播综艺节目，数量创历年新高。 　　投入量级飙升是2015综艺市场的另一参考热值。“只有大投入，才会有大产出。”湖南卫视常务副总监李浩表示。浙江卫视策划推广部主任王征宇也坦言，“2014年以来，浙江卫视投入10亿资金研发新节目，打造新团队。2015年浙江卫视的投入只会比2014年更多。” 　　大手笔投入的背后，是巨额广告赞助的支持。湖南卫视即将于2015年第一季度播出的《我是歌手》第三季，“立白”以3亿元继续冠名;第三季度的《爸爸去哪儿3》由伊利以5亿元继续冠名;新节目《偶像来了》获得了OPPO手机4亿元的冠名赞助。湖南卫视在11月13日举行的2015年部分黄金广告资源招标会当天，总计拿下了30亿元的广告收入。 　　其他卫视同样期待着他们的创意能卖个好价钱。辽宁卫视推出由成龙监制的大型公益季播节目《梦筑中国》，为其标出高达1亿元的独家冠名费。湖北卫视2015年主推的明星合宿真人秀《你好，陌生人》，独家冠名6000万元，再加上联合赞助、指定产品、互动伙伴等其他招商合作形式，该节目广告招商的标价总额达1.78亿元。 　　“2015年综艺节目的竞争肯定很激烈，高投入、大成本、拼明星，以及类型化追随，是明年节目激烈竞争的特征。”东方卫视中心常务副总鲍晓群表示。 　　理性突围 　　“所有电视节目的最终出口都是观众”，王征宇认为，综艺节目多，对观众来说意味着有更多选择，但具体到每一档综艺节目，竞争加剧压缩了市场突围和出线的空间。 　　中国传媒大学教授许行明表示，明年愈加严峻的竞争态势令人担忧。“蛋糕就这么大，每家的收视率一定是从现有的观众群里去切分的。节目量还是需要控制在合理的范围内，才会在收视率上有正常体现。供大于求，收视率势必会被稀释、分流。” 　　对于外界“‘一剧两星’‘一晚两集’的政策将利好综艺节目”的说法，鲍晓群认为，政策实施与综艺节目有一定关联，但并不代表会对综艺节目有多大帮助。“虽然两集之后不能播第三集电视剧，但也明确规定不能播综艺娱乐节目。”王征宇也表达了同样观点，“综艺节目能否胜出最终还是市场选择。” 　　200档新节目并不等于200档创新节目，观众对同质化综艺节目难免会审美疲劳。 　　在鲍晓群看来，所谓的200档节目其实是个伪命题。“200档节目或许只是电视台的招商手段，最后只有招商成功的节目才能制作、播出。现在没有哪家电视台的节目是‘裸奔’的。最终播出的节目与现在招商的节目，基本是两个概念。” 　　江苏卫视广告部主任王霆也认为，“季播节目的招商与生产实际上是脱节的，在今年这个时间段任何一家卫视都不可能推出明年所有的季播节目。” 　　一位不愿具名的业内人士表示，在商业利益驱动下，前期宣传、招商中的真真假假，反映出当前综艺节目市场上投机风气严重，带有一定的泡沫成分。“现在的综艺节目市场还不是一个健康理性、公开透明的市场。综艺节目价格随着炒作、投机波动，不像电视剧价格那么透明。电视剧市场经过多年的市场化，已经相对健康，而且政策上对电视剧的限制也比较多，所以不少人转向综艺市场，冒险投机。” 　　受投机心态的驱使，“不惜亏本砸