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国外媒体社会核心价值观传播的策略研究 　　摘 要 社会核心价值观是一个国家文化的基因，是一个民族文化的灵魂。任何国家都需要通过这个社会广泛认可的价值标准来引导大众，增强社会凝聚力。本文梳理了国外媒体传播社会核心价值观的方法，并概述其特点，希望通过此举对我国社会主义核心价值观的传播提供借鉴。 　　关键词 社会核心价值观；国外媒体；策略研究 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）138-0188-02 　　移动互联网时代，各个国家间的交往发展和综合实力的竞争日益加剧，每个国家都非常重视社会核心价值观的传播问题，核心价值观不仅是社会和谐稳定最坚实的基础，更在提升国家文化软实力上起关键作用。欧美国家热衷运用大众传媒的引导来实现社会核心价值观的大众化，并向其他国家输出自己的核心价值观，也取得了不错的成绩，不仅传播了本国的特色文化、核心价值标准，同时也提高了国际事务中的话语权和国家形象。 　　1 国外媒体社会核心价值观传播的主要做法 　　大众媒体是信息传播的承载者，更代表着社会主流意识形态和价值观念。它最重要的功能之一是塑造和固化广大受众的认知和价值观，对不符合社会主流价值观的意识及其行为进行批判和揭露，从而促进社会核心价值体系的稳定发展。国外媒体在传播社会核心价值观上建功卓著，成绩斐然，并且积累了比较丰富的经验，其中，不乏有些做法是值得我们去模仿和借鉴。 　　1.1 建立社会核心价值“主题网站”，将新媒体作为传播社会核心价值观的主要阵地 　　虽然一些资本主义国家的法律规定政府不能直接干预或控制新闻媒介，但欧美国家政府都通过政策倾斜、政治施压等方式间接控制传媒业，通过操纵新闻记者和新闻报道来对社会核心价值观进行规范和引导。国外的不少国家都建立“主题网站”来传播本国的社会核心价值。如“美国核心价值网”、“美国价值工程网”、“美国方案网”等等，这些都致力于传播美国的文化、社会核心价值观念等。 　　1.2 打造国际电视频道，增加国家影响力 　　电视作为大众文化的一种，广大民众许多的空闲时间是花费在电视节目上的，因此电视频道是输出社会核心价值观最重要的渠道。如英国家喻户晓的广播公司BBC在这方面做的非常成功，它制作的英文广播节目、电视新闻、经典纪录片等在全球范围内广泛传播并受到热捧，不仅介绍了英国的本土文化，也向世界展示着英国的自由、公正、开放、包容、公平、权力与义务相结合、重视家庭等社会核心价值观，成为英国传递其核心价值观的重要工具。 　　1.3 出版具有国家本土特色的刊物、著作来传播社会核心价值观 　　德国媒体致力于通过本土特色刊物来传播民族文化，《德国》杂志是德国对外传播的名片，它在政治、文化、经济、科学技术等领域树立了国际社会普遍认可的良好的国家形象，也传递了德国开放、包容、自由的核心价值理念。英国是著名的出版大国，出版社两万余家，有许多国际著名的出版公司，每年出版的新书超过12万种，印刷的书籍种类超过100万种，这些书籍在全球内流动，无时不刻的传播着英国文化及其社会核心价值观。 　　1.4 拍摄国家形象宣传片 　　这是目前世界上最“火”、最高效的传播社会核心价值观的方式。2010年上海世博会，美国馆展示的国家形象宣传片中普通的美国人在试着用中文说：“你好，欢迎参观美国馆。”这一纪录片用一种简单的方式传递出美国人友善、真诚、幽默、自信、努力等形象，也展示出美国的核心价值是打造美国形象，展现美国精神，美国人注重的核心价值是教育、努力工作和团队精神。 　　1.5 通过大力宣传“平民英雄”来传播社会核心 　　价值 　　20世纪90年代美国的种族矛盾很是激烈，媒体开始对黑人篮球巨星乔丹、科比进行大肆宣传，通过对他们坚持不懈、努力奋斗并最终功成名就的渲染报道，像普通黑人民众树立了典型榜样，成为了当时缓合黑白种族矛盾的一剂良方。那些在各种体育赛事奋斗的黑人明星向普通大众传递了一种价值取向，即任何人可以通过个人奋斗和激烈竞争，来超越种族、阶级的界限，像乔丹、科比一样成为人生赢家。美国媒体通过对“平民英雄”的宣传也展现出来了勤奋工作、有强烈进取心的美国价值观，它们既是美国民族文化的象征，又是全球大众文化的符号。 　　1.6 承办各种社会核心价值推广活动，提高媒体曝光率 　　以俄罗斯为例，普京总统在2014年4月签署命令，确定2014年为俄罗斯文化年，组建俄罗斯文化年活动组委会，并制定详细的活动计划。普京总统呼吁全球全社会关注俄文化发展、保护历史文化遗产。此举不仅展示出俄文化在全世界的作用，也加强俄罗斯社会核心价值观在全球的传播。俄罗斯通过文化年各种活动的举办大力宣传了本国文化，提升国家形象和影响力，它主动向全世界人民展示本国的文化创意产品，加强了俄罗斯在世界人民心中的印象