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地方台早间新闻广播节目如何出彩 　　摘 要 如今是新媒体异军突起、快速发展的时代，作为传统媒体的地方台，如何突破瓶颈、寻找新的增长点，如何更好地服务本地群众走出一条生存之路，如何让受众把焦点放在广播成为当务之急。本文以龙岩人民广播电台《早安龙岩》为例，分析地方台广播如何针对听众的需求，推出满足听众各方面需求的早间新闻资讯节目，为今后地方台早间新闻广播的创新和发展提供有益参考。 　　关键词 地方台广播；早间新闻节目；《早安龙岩》；出彩 　　中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）137-0181-02 　　庞大的潜在收听人数使得早间时段成为媒体的黄金首选。但是，人们会选择怎样的媒体来获知最新鲜的资讯？一方面有手机、网络、报纸、电视等强势新旧媒体，另一方面中央、省、各级广播媒体的竞争，处在新闻节目链条相对薄弱的地方广播面临着重大压力。在这样一个市场竞争日益激烈的情况下，作为地方台广播媒体，如何突破瓶颈、寻找新的增长点，让受众把焦点放在广播媒体成为当务之急。本文将以龙岩人民广播电台《早安龙岩》为例，一同探讨地方台早间新闻广播如何更好地服务本地听众，如何更出彩。 　　1 《早安龙岩》概述 　　龙岩人民广播电台2009年频率改版，布局早间时段，特别推出早间新闻资讯类直播节目《早安龙岩》。节目从每天早上7点30分准时开始，男女主持人搭档，60分钟全程直播。六年时间过去了，频率节目经过了多次改版，但《早安龙岩》依靠四个坚持实现地方台早间新闻广播的可持续发展，并始终高居收听前茅：满足需求、突出特色、评论思辨、强化创新。节目以栏目个性化、内容特色化为取向，围绕中心，服务大局，贴近百姓生活，引导文明风尚，全力打造新闻综合型广播，努力把龙岩人民广播电台办成一个全市人民了解权威资讯的“第一现场”，使节目真正成为一个引导有力的新闻听觉“风景线”。 　　2 分析听众需求――彰显服务 　　2.1 需求 　　现代社会，人们的收听习惯与生活密切相关。广播媒体在这方面占据着得天独厚的优势，因为广播是单一声音传播媒介，听众只需要听就可以了，解放了眼睛和双手，并不影响听众同时进行其他的活动。同时，本地市民如果想第一时间了解本土新闻、实时交通路况，自然而然会选择时效最强、更新最快的广播媒介来获取信息。龙岩人民广播电台作为地方唯一的市级广播电台，在听众的媒介印象中占据绝对的优势。 　　另外，听众选择广播媒体作为获取信息的渠道，主要基于以下几方面的需求：第一，传统资讯的需求：一方面受众需要了解国内外重大新闻事件，另一方面也需要轻松的资讯来缓解听觉疲劳；第二，交通路况信息的需求：受众在车内希望通过收听实时路况以便畅通无阻地行驶；第三，服务方面的资讯：如气象信息、生活指数。第四，猎奇的心理：“天下之大，无奇不有”，听众希望通过广播了解世界上更多的奇闻趣事。 　　2.2 服务 　　在早晨，能引起听众兴趣的一是服务性内容，二是提供新闻资讯。于是《早安龙岩》把新闻资讯与服务受众结合起来，充分分析受众需求，竭尽全力将服务做 　　到家。 　　1）服务性内容。 　　市民每天在上班、上学的路上需要及时了解最新的交通路况信息。《早安龙岩》特别策划推出了7：45、 　　8：00、8：15、8：27四个时间段的《实时路况》。通过主持人与本台路况记者实时电话连线，为听众发布最新的路况信息、以及交通出行的温馨提示。 　　在每天出门前，市民需要了解最新的天气情况。因此在节目一开始就为听众播报天气，不仅当天的天气是阴是晴，温度如何，甚至晨练指数、舒适度指数、防晒指数乃至旅游指数、晾晒指数等都进行预报，让听众觉得多了一个朋友。 　　本着服务的原则，在节目尾声推出版块“生活情报站”。为听众提供生活小窍门，并介绍当天其它精彩节目内容，方便听众锁定收听本台其他节目。 　　2）新闻资讯。 　　每位听众都希望充满自信地开启一天的新生活，他们需要了解国内外发生了哪些重大事件。《早安龙岩》在“天气预报”之后，马上为听众送上“新闻速递”。当班编辑每天晚上编辑最新的重大新闻，以备播出；第二天早上7点再次浏览各大新闻网站，对资讯进行更新或替换，真正做到“新闻”“速递”。 　　在广播媒体竞争如此激烈的情况下，广播媒体必须心里时刻装着听众，充分分析听众需求，增强服务意识，精心设置各个版块，从而满足不同层次、不同年龄段听众各方面的收听需求。 　　3 突出特色――打好本土牌 　　新媒体时代对地方台广播节目的内容特色提出了更高的要求，而向群众关心的热点领域倾斜，节目才会被群众接受和认可。作为地方台，办节目一定要突出地方特色，而且这种“特色”是不能被复制的，最起码也是不能完全复制，有了这种“特色”，地方台的节目就有了生命力。 　　《早安龙岩》在“新闻