“约会神器”洗白后上市 陌陌拟赴纳市融资3亿美元.docVIP

“约会神器”洗白后上市 陌陌拟赴纳市融资3亿美元 　　许多人没有想到在微信“雄霸天下”的背景下，定位于陌生人交友的陌陌也会羽翼丰满。 　　11月8日，移动社交应用陌陌向美国证券交易委员会（SEC）提交IPO申请，拟融资3亿美元。陌陌计划在纳斯达克挂牌上市，股票交易代码暂定为“MOMO”。摩根士丹利、瑞士信贷、摩根大通和华兴资本担任此次IPO的承销商。目前尚不清楚其IPO估值规模。有市场人士预计，如果IPO进展顺利，唐岩团队最快会在今年年底之前敲响纳斯达克开市钟。 　　招股书数据显示，拥有1.803亿注册用户的陌陌，仍存在依赖会员收费业务、游戏变现能力较弱、商业化生态布局欠缺等问题。 　　商业化上的青涩 　　这家成立时间才3年的公司，用户数量一直在快速增长。招股书披露，截至2014年9月30日，陌陌有1.803亿注册用户，较2013年9月30日增长160.8%。 　　本刊记者注意到，在此前陌陌披露的用户数据中，2011年底其用户数达到50万;上线一周年，用户数量突破1000万;2012年底突破2000万;2013年11月13日，创始人、公司CEO唐岩在其微博上宣布，陌陌注册用户数突破8000万。 　　虽然这一用户数据较微信8亿用户的差距很大，但相比较于今年7月用户刚刚过亿的易信以及10月刚宣布突破1000万用户的来往，陌陌仍然是微信在移动社交领域最强对手。 　　陌陌招股书同时披露，截至2014年9月30日，陌陌月活跃用户达到6020万人，日平均活跃用户达到2550万人，拥有230万会员，较去年同比增长659.9%，2014年上半年，会员为陌陌贡献了870万美元的收入。 　　尽管用户数据靓丽，但财务数据显示了陌陌在商业化进展上的青涩。 　　招股书显示，陌陌在2012年、2013年和2014年上半年的运营亏损分别为380万美元、1250万美元和826万美元。其中，陌陌2014年第二季度运营亏损712万美元，运营利润率为-84%。归属陌陌普通股股东的净亏损在2012年、2013年和2014年上半年分别为690万美元、1740万美元和4860万美元。 　　陌陌在2013年下半年开始商业化尝试，目前的收入来源主要有用户会员费、游戏收入及其他服务（包含移动营销、付费表情等）三部分。在2012年、2013年和2014年上半年的总净营收分别为0、310万美元和1390万美元。 　　其中，会员收入是陌陌最重要收入来源。2014年上半年，230万会员为陌陌贡献了874万美元，约占总收入的63%。2013年会员收入280万美元，占总收入比例超过90%。据记者了解，目前陌陌会员每月收费12元，功能主要有“会员专属标志”、“更多筛选条件”等18项特权。 　　陌陌在招股书中表示，下一步将会持续提升商业化能力，计划为经常使用陌陌的用户提供一些只有会员才能使用的新功能，从而通过会员付费增加收入。另外，公司会开发一个“忠诚度计划”，针对不同级别的会员提供具有不同特权的会员包以及与当地商家合作进行促销活动，例如购物积分奖励券、电影券和食品代金券等。 　　值得注意的是，游戏收入为陌陌第二收入来源，陌陌在2012年、2013年和2014年上半年移动游戏营收分别为0、90万美元和440万美元。手机游戏付费用户从2013年第四季度的3.5万人增长为2014年第二季度的13.9万人。 　　互联网行业分析师李欣然分析，开放式社交应用的会员收入增长有极限，目前陌陌过分依赖会员收入的收入结构并不健康。而游戏收入参与用户量少，营收过低，超过了预期。“活跃用户已经严重下降的人人公司，二季度游戏业务净营收也达到990万美元，社交巨头腾讯二季度移动端获取的游戏收入达到30亿元。 　　“拥有过亿用户之后，游戏变现能力仍然很弱，主要是在生态上缺乏资源。很显然，在盈利方面，陌陌还需要下大工夫。”李欣然表示。 　　尴尬的出身 　　事实上，在公开场合一提到陌陌，总让不少人感觉有点尴尬。 　　在正常的场合，朋友之间介绍是如何认识的，几乎没有人会说“通过陌陌”，虽然有些人之间的认识，真的是通过陌陌。和微信等社交软件一样，附近的搜索和添加陌生人等功能，多少带着点荷尔蒙的味道。 　　互联网荷尔蒙经济，亦是擦边球经济。可这个擦边球，并不好打。深圳快播公司是其中吃到最大苦头的一员。 　　2011年年底，快播公布的周活跃用户数已高达2亿，这个数字可与国内视频网站的大佬优酷划上约等号。好景不长，2013年，相关执法人员就扣查了快播公司的服务器，经鉴定，其中的一台服务器里打开一半就发现有3000多个淫秽色情的视频。今年3月，有关部门在对快播公司相关应用和栏目进行的监测中，也发现大量淫秽色情视频。 　　最终，快播的互联网荷尔蒙经济宣告终结。该公司被开出2.6亿元的天