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会讲故事的标签 1 古董雪茄盒标签2 收录在温图尔特博物馆里的“约翰和卡洛琳?格罗斯曼收藏” 收录Ephemera的剪贴薄 Cataract酒店行李标 贴满行李标的旧旅行箱 美国酒店行李标 瑞典Ciclista古董火柴盒 法国复古巧克力标 　　小的时候有收集糖纸的习惯，一方面被这些花花绿绿的图案迷惑着，一方面不舍得残留在糖纸里的丝丝甜味。现在想来，当时宝贝糖纸的感觉犹如它们就是艺术品般珍贵。长大了才知道还真有一款糖纸是艺术大师的作品。 　　安瑞科?伯纳特（Enric Bernat）在1958年创立了加泰罗尼亚的棒棒糖品牌，也是他发明了给糖球加个“长把手”的设计。因为起初市场反应并不好，才把棒棒糖重新命名为“珍宝珠”（“Chupa Chups”，chupar在西班牙语意为“吸”）。1969年，伯纳特在和朋友喝咖啡时抱怨公司的情况，而坐在他对面的这位朋友就是艺术家萨尔瓦多?达利。据说，达利边听边在手旁的报纸上涂涂画画，珍宝珠的新Logo就这样诞生了：新版本巧妙地将字母与菊花的形态相结合。 　　不仅如此，达利还坚持要把Logo放在棒棒糖的顶部而不是一般做法的侧面，他认为只有这样才能让所有人一眼就能看到他的设计。伯纳特接受了达利的建议，直到现在仍是如此，这份坚持也为品牌贡献了40亿的销量。的确，若初次接触商品，包装和标签就是决定是否购买的要素。 伴随品牌的演变 1. 1962年的Cappellano 酒标2. 有酿酒师格兰特?泰勒签名的Crown Range Cellar葡萄酒标3. 达利设计的“珍宝珠”标 　　如果没有潜在的市场需求，也不会有造纸和印刷共同影响的标签业。据《标签的历史：西方标签工业的演变》（The History of Labels：The Evolution of the Label Industry in Europe，2014）一书的记载：起初，标签是为辨认产品之用，就像从1570年开始贴在书籍上标记着捐赠者名字或所有人名字的标签那样。其中最早的一批用在了伦敦国王学院（Kings College）赠予林肯教堂（Bishop Of Lincoln）的书上。到了17世纪，标签又用在了水运的货物上，像布匹或桶装酒。同期，酒业的兴起致使玻璃瓶开始盛行了。 　　从1630到1650年，英国开始流行“黑玻璃”酒瓶，事实上，瓶身并不是黑色而是接近黑色的深绿色或深琥珀色而已。早在1636年英国政府就颁布了一道法律，禁止贩卖瓶装酒，因为自由生产的瓶子在规格上当然不会统一，即便如此酒商仍会私自卖瓶装酒给有钱的老主顾。酒瓶上密封的浮雕印章就作为酒庄的记号，以至于后来索性在玻璃酒瓶的模具上设计突起的字母，这些都充当着早期的标签。直到1800年以后，玻璃瓶厂才开始生产标准规格的酒瓶。而标签也从开始的按压在木质上发展到按压在金属上，石板印刷术的出现让标签的介质发生变化，样式也丰富起来。让标签成了官方标配的是瓶装酒，而让它发挥最大作用的却是医药。当时获有专利的药物都是“家传”配方，销售这些药物的工厂就利用标签大力推广自己的品牌，除了标注成分，有时还会把药效夸大其词。如此说来，这也算是欧洲历史上“品牌推广”的起源了。 　　1812年，第一家商业罐装食品厂在伦敦伯蒙德西建立，那时候皇家海军每年在船上就要消耗2.4万多个食品罐头。第一次工业革命让这些大规模生产的产品远销海外，对工厂来说这些外来品能否和已有信誉的本地货品竞争，答案就在于能否设计出让人信任的品牌标签。无论是战场还是厨房都少不了印着花样标签的罐装食品。色彩、字体、排版统统和心理学密不可分，如果能涉及艺术、文学的元素就更有说服力了。 　　从19世纪晚期到20世纪，啤酒制造商开始用精心设计的湿胶标签在全球展开推广。正如迈克尔?费尔利（Micheal Fairley）在书中表达的那样：“标签正用它自己的方式占领货架上所有目所能及的地方。印刷术和品牌推广的历史产生了直接联系，因为商人越来越明白包装比产品更能刺激消费。”突然之间，从茶叶、糖果到烟盒、家具，所有东西都如色彩爆炸一般地呈现。 被一一对应的历史 　　“火柴盒的标签为现代广告业提供了一个完美的油画布。”火柴纸爱好者简?麦克德维特（Jane McDevitt）对《收藏者周刊》说。只需要几英寸的纸张就能呈现整个世界：波兰的乡村、烟雾缭绕的日本爵士乐俱乐部、宇宙空间站。所有这些诱人的场景都曾被巧妙地用几个简单造型和鲜艳色彩装饰在普通火柴盒的标签面上。早期的雪茄盒和火柴盒的标签都非常精美，因为它们印刷的模版都是被艺术家用多达12种颜色手绘而成。 　　大多数麦克德维特的收藏都是东欧和日本制造的，从它们的设计和一些零星的日期来看，她的收藏跨度从20世纪20年代到80年代。因为吸烟成为一种普遍的消遣，这一时期火柴的生产是蓬