我国电视娱乐节目互动模式研究.docVIP

我国电视娱乐节目互动模式研究 　　“互动”一词并不是传播学中的特有概念，而是起源于社会学范畴中。日常生活里，互动是指社会上个人与个人之间、个人与群体之间和群体与群体之间等，通过语言或其他手段传播信息而发生的相互依赖性的行为过程。电视节目的互动模式，是建立在社会互动等理论基础上，关于媒体和交往主体之间的互动模式，即通过一定的中介形式和受众参与，使彼此在交流中形成一种娱乐氛围的节目形态，以达到更好的传播效果①。 　　电视娱乐节目是大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。我国电视娱乐节目起步较晚，且前期互动性很低，形式以单一的表演、说教等单方面传播为主，较为死板严肃，整体娱乐性不足。随着传播技术、制作手段的发展，可供受众选择的节目越来越多，类型也更加丰富，特别是近年来互联网科技突飞猛进，智能手机、平板电脑等移动互联设备日渐普及，受众对电视的依赖迅速降低，电视从业者更加注重对受众的分析和研究②。在媒介融合的大趋势下，各电视台和节目制作单位都由以“传播者为中心”向“以受众为中心”过渡，努力迎合受众喜好来保证节目收视率。而丰富节目形式、使受众直接或间接地参与到节目中，增强其存在感是吸引受众的重要手段之一，因而此类节目中与受众的互动环节越来越丰富多样。可以说，互动在电视中的出现与应用，为传统电视媒体在媒介竞争环境中寻求到了生存发展的新空间③。重视研究并创新互动模式，是全媒体时代提高电视娱乐节目竞争力的重要策略之一。 　　一、电视娱乐节目互动的渠道与形态 　　我国电视娱乐节目的发展经历了表演类综艺晚会时期、游戏娱乐时期、益智博彩时期到如今的“真人秀”时期，这类节目能在新旧媒体的激烈交锋中突出重围且屡创收视率新高，互动的运用功不可没。但还需要注意的是电视娱乐节目互动形态的关系不是完全以时间为线索相互取代，而是交叉出现和运用的。尤其到发展的中后期，在全媒体环境中部分形态间的界限愈加模糊，基本为你中有我，我中有你的融合发展。 　　1.电话互动 　　电视娱乐节目最早的互动形式为现场互动，即主持人等演职人员带动观众做一些表演或游戏、竞猜等。随着电话的普及，热线电话参与节目一度成为主要的互动形态，如《幸运52》中的“砸金蛋”环节、《开心辞典》的求助场外观众等等。节目现场几排接线员热火朝天的工作一度成为电视娱乐节目的一大风景。 　　小灵通、手机等移动电话普及之后，通过短信互动更加方便、快捷、易于操作，渐渐取代了热线电话的作用。这也是我国电视娱乐节目步入新时代的标志。当时节目以观众的短信投票作为选手晋级的重要依据，其他任何想表达的均可以编辑短信发送到指定平台，不仅能为自己喜欢的选手助力，还在节目中设立抽奖环节，幸运者将赢取丰厚的奖品。这种互动模式既增进了与受众的互动，使其拥有话语权、提高存在感，又大大增加了经济收益。例如：要给支持的选手投票，首先移动用户要花1元钱定制短信费（联通和小灵通用户为0.5元），收到回复后才能投票，每投一票需要0.1元，而铁杆粉丝几乎都要投到单个号码每场15票的投票上限。而短信利润的真正大头是之后向观众发送的相关节目信息，一旦用户发送投票短信就会被运营商默认参与接收关于“超女”各类资讯与花絮的增值服务，基本服务费为6元，定制之后会在一个月内发送15条“超女”信息，每条1元。据报道，2004年《超级女声》的短信总收入约1300万元，2005年数字翻两番，达3000余万元④。 　　2. 网络平台互动 　　随着互联网技术的发展和计算机的普及，由于其更加开放、自由的特性，电视娱乐节目互动渠道逐渐移师网络阵地。无论之前的热线电话或是短信互动都是收费的，且费用高于普通通讯，虽然出现初期给节目带来不小的刺激，但这样日积月累则给受众带来不小的经济负担。互联网的高开放性和易操作度，且除去基本网络费用外没有额外的收费，使受众没有了后顾之忧，参与度自然会更胜一筹。所以《超级女声》等选秀类节目后期也融入了网络投票，到节目后期比重超过短信投票。 　　各大论坛是早期网络互动的主要阵地，受众可以在节目版面上畅所欲言，对节目提出意见或建议，如《快乐大本营》等许多节目的制作人都会定期到论坛上观察受众反响，定期发起投票，由受众选择想在节目中见到的明星嘉宾，使受众直接参与到节目创作中。之前需要定制短信来了解的节目信息也都免费在论坛、官网中发布，大大激发了受众的热情。 　　商业性视频网站的发展更是打破了原有单一的收看模式，网络收看不受时间限制、可以跳过广告插播、可以自由决定观看进度，且可以随时发布评论、开启“弹幕”等等互动功能，是电视收看不能达到的体验，受众渐渐偏向网络的选择。电视台与视频网站也展开积极合作：2012年《中国好声音》第一季在十多个视频网站播出收入2000多万；2013年《爸爸去哪儿》爆红，收视超过