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浅谈企业报标题制作的重要性 　　【摘要】读者中有“看书看皮，看报看题”之说，虽然有失偏颇，但“题好一半文”却是不争的事实。标题是文章的眼睛，是新闻与读者之间的桥梁。它对于揭示、组织、评价新闻内容，增加新闻强势，美化新闻版面，吸引和引导读者阅读，都起着极为重要的作用。 　　【关键词】企业报；标题；制作；重要性 　　中图分类号：I207 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2013）08-287-01 　　一、企业报标题制作上存在的主要问题 　　近年来，重视标题制作已成为企业报人的共识，标题的内容和形式都有不少创新之处，这是一个可喜的现象。但是就整个企业报的情况来看，还有相当数量的版面标题存在着问题。 　　（一）冗长?嗦 　　标题是文章的眼睛，应力求简短明快，小报尤为如此，但是企业报长而空的标题仍然不少。这一点在会议消息标题上表现的尤为明显，有些标题，少则几十个字，多则上百字，黑压压或红通通一片，令人望而生畏，不敢看下去。 　　（二）陈词滥调 　　每篇文章都有各自的特点，标题也应具备与文章相适应的特点，制作标题时，应力求避免雷同的标题出现。企业报由于自身特定的原因，会议、生产新闻居多。但不能一谈到生产，不是“勇夺高产”，就是“再创佳绩”；讲到效益，不是“成绩喜人”，就是“大幅提高”或“再上台阶”；讲到会议，更省事，直接把召开什么会议作为消息标题，如《南钢报》（南京钢铁集团有限公司主办）2010年、2011年5月份大调度会的消息标题分别为： 　　大调度会要求――开足马力大干红五月 　　公司调度会号召――奋战红五月 　　全面创高产再上新台阶 　　角度雷同、用词也重复，何其相似。这种口号式的标题，哪有新鲜感，又怎么能吸引读者？ 　　（三）含意费解 　　标题制作要准确、具体，这是制作标题的基本要求。但是有些企业报标题用语含糊，让人费解，甚至引起歧义，造成错误。如：《认清形势鼓干劲狠抓四季多增产》（《恒生报》宁夏恒力集团有限公司主办），四季应该指的是春夏秋冬，但从正文看，却指的是第四季度，标题就把人搞得稀里糊涂，读者还能有多少兴致看正文呢？ 　　（四）题不对文 　　每则新闻报道，标题与内容应该是一致的，但有些作者或编者在写稿或制题过程中，或是粗心大意或是没有仔细阅读原稿，甚至发现疑问也不核实，造成标题与内容的矛盾。如：《运输队职工挥汗大干夺回矿石四万吨》（《西钢报》西宁特钢集团公司主办）。看此标题，谁都会以为矿石正在遭受什么损失。其实，消息讲的是运输队抢运卸在码头的矿石。本来就没有什么损失，“夺回”又从何谈起？ 　　二、企业报标题的制作如何改进 　　企业报虽然受到多种因素的局限，但若能根据自身的特点，在标题的“活”、“动”、“跳”上作一些努力，对于企业报克服自身弊端、扩大信息传递、吸引读者，将会有很大的作用。 　　（一）标题要“活”――语言清亮简洁 　　“一句聱牙，俾听者耳中生棘；数言清亮，使观者倦处生神。”（《闲情偶寄》李渔）这段话原指戏曲而言，但对文章的标题同样适用。很难想象，一条诘屈聱牙、令人不忍卒读的标题，会打动读者去阅读全文。所以，标题制作时重视语言的清亮简洁，是相当重要的。 　　1，力求口语化。企业报面对的是本企业职工，是共一地域、共一习俗、共一文化传统的结合体。口语化能拉近报纸与读者之间的心理距离，促进报纸与读者感情上的相互接近。如：《进入虎年丁班再次为四条龙之首》（《南钢报》2008年3月10日三版）。其中“四条龙”，本企业、本行业内的人一看就知指的是实行四班三倒制的甲乙丙丁四个横班，而该企业外或该行业外的人是不大懂其中的含义的。 　　在企业报的版面上，口语化标题因其语言习惯的贴近性，出语简洁，宛如天成，传递出一种质朴的美感，比书面语更具亲和力，更能获得读者情感、心理上的认同。这是使标题“活”起来的重要一环。 　　2，巧借熟语佳句。吸取前人营养往往事半功倍，特别是那些句短意精，为大众所熟知，富于感情传递力度的佳句更是如此。 　　3，善用修辞。读者喜欢轻松活泼、形象生动、富于变化的标题。将修辞手段用于标题制作，或读起来朗朗上口，有着音韵之美；或看上去整体划一，节奏明快；或品味时韵味无穷，发人深思。这种标题不但可以给受众以新奇的感觉，还会给读者带来心理的愉悦。 　　（二）标题要“动”――揭示本质 　　新闻标题对新闻事实的表述应呈现出一种动势，应对新闻事实发生发展以及变化作出确定的表述。标题的“动”，既是揭示新闻事实内在本质的需要，也是缩短新闻时效性与读者心理距离的需要。 　　1，提炼主题，消除时间上的不确定因素。企业报出报周期较长，多为周一、周二刊，也有半个月、一个月才出一期的。新闻事实的发生和发展的进程与新闻传播的相对滞后之间有一个空档。标题若无动感，信