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河北办公家具企业营销组合策略研究 　　摘要：在河北省经济不断发展的背景下，市场对于办公家具的需求发生着很大的变化。这种变化不仅体现在人们对办公家具需求数量的增加，也体现在消费者对于办公家具质量、款式和环保性等要求的提高。在广东、上海等大型办公家具企业集中的地区，办公家具的市场营销相关的理论研究已经相对成熟，并大量用于实践。而我省在办公家具行业相关的研究还显得有些不足，企业的营销观念和管理手段依然比较陈旧，难以适应市场需求的变化和发展。本文以河北省办公家具行业的发展现状为背景，对省内一家具有代表性的办公家具生产企业--河北PC家具有限公司的营销战略进行了分析和研究。目的是为了通过对公司营销组合策略的研究，给PC家具公司提供重要的经营理论依据和科学的营销方向，让公司在日趋激烈的行业竞争中脱颖而出，实现长足的发展。 　　关键词：营销组合策略；办公家具 　　中图分类号：F426.88 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）007-000-03 　　一、绪论 　　河北省是办公家具的消费大省，整体需求量占比全国总需求量的6.4%。受到国家大的行业环境及河北省自身经济发展的影响，市场对于办公家具的需求也发生了很大的变化。这种变化不仅体现在人们对办公家具需求数量的增加，也体现在消费者对于办公家具质量、款式和环保性等要求的提高。在市场快速变化的背后，我省办公家具行