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以大数据为基础的广告技术带来的品牌传播的变化 　　摘 要：数字营销环境下，大数据被提高到一个十分重要的位置，各种信息传播活动都离不开对大数据的分析和运用，且广告技术也在不断地发展，各种各样以大数据为基础的品牌传播发生了变化。本文首先对数字营销、广告技术和品牌传播做了简单的解释，重点对广告技术是如何影响品牌传播做了分析，从广告技术改变了品牌的环境、对象、内容、方式和效果这五个方面来剖析。 　　关键词：数字营销；大数据；广告技术；品牌传播 　　所谓的数字营销，就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，数字营销的基础是大数据，多媒体渠道等数字化媒体是其通道，实现营销精准化，效果可量化。所以很多业界人士都说，现在的广告行业，正处于一个“数据+技术”的时期，只有把大数据和技术结合起来，才能够达到应有的效果。实际上，品牌传播的实质除了让更多人知道、认识一个品牌之外，更重要的是，促使受众对品牌的支持，对产品的购买，形成忠诚度。 　　一、广告技术加剧了品牌传播环境的改变 　　广告技术中最常提到的大数据技术加剧了品牌传播环境的变化。在大数据中，消费者信息无疑是广告主制定战略的基石，使得消费者变得通透起来。我们知道，由于信息时代催生了海量的信息，因此大数据已经“像空气一样围绕在每个人的身边，每个人都是数据的创造者”；这就使得大数据的提炼其实正是还