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供电企业增加企业价值的营销策略研究 　　摘 要 企业价值增加指以企业经营战略和价值增值理论为基础，分析探索企业战略发展和价值创造的外在表现和深层联系，深化全价值链体系建设，提高企业的市场竞争力。在市场经济大发展的背景下，供电企业面临着企业价值目标和营销模式不协调的矛盾。企业以增加企业价值为经营目标，但是当前的营销运作模式却不能满足这样的目标。本文对当前供电企业的营销模式和工作问题进行阐述和分析，然后针对这些问题提出解决的措施。 　　关键词 供电企业 营销 企业价值 　　一、引言 　　市场经济的发展使得传统的垄断行业开始面临激烈的市场竞争。供电企业的营销策略和模式在当下的市场竞争环境下短板凸显。企业的经营目标是追求利润的最大化，但是供电企业具有民生行业的特殊性，因此也会具有一定的社会公益性在里面。我们有必要分析当前供电企业的营销问题，然后针对问题提出解决的措施与建议，以帮助供电企业更好地进行营销模式的转变，增加企业价值。 　　二、企业价值 　　企业价值是一个综合概念。在金融及经济学中，企业价值是指企业未来现金流的贴现值。其中，企业的未来现金流主要是指那些流动的、自由的现金流，贴现率是指企业的平均成本率。这样衡量出来的是一个综合现状和发展、收益和成本等多方面的企业价值。但是由于供电企业具有民生行业的特殊性，所以这里我们将供电企业的盈利性和公益性统括为企业价值。