加多宝_路演策方案.doc

加多宝路演策划方案 一、方案概述 【活动目的】 全面宣导“加多宝是改了名字的凉茶领导者”的品牌定位，实现品牌资产转移； 迅速提升加多宝品牌知名度，使公众认知品牌信息； 瓦解对手宣称自己是正宗凉茶的概念，挤压竞争对手市场运作空间； 通过线上线下整合传播，提振各级渠道客户和消费者信心。 【活动主题】 全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝 【活动时间】 2012年8月18 日—19 日（具体演出时间待定,17日布展） 【活动地点】 运城南风广场 【活动内容】 1、主持人介绍：设计与主题相关的串词，穿插在节目表演中向消费者进行介绍。 串词要点： A，凉茶介绍：加多宝凉茶依据传统配方，采用上等草本材料配制，秉承传统的蒸煮工艺，经由现代科技提取草本精华、悉心调配而成。加多宝凉茶内含菊花、甘草、仙草、金银花等具有预防上火作用的草本植物。现代科学研究表明：加多宝凉茶含有植物黄加多宝凉茶因其预防上火的作用和天然健康的特点越来越得到消费者青K歌、上网、看球，以及加班熬夜时，加多宝凉茶是您不可或缺的健康饮品。还是原来的配方，还是熟悉的味道！C, 品牌定位：加多宝是改了名的凉茶领导者。 2、互动游戏：通过在舞台上进行的互动小游戏与消费者进行交流。 3、舞台表演：选择符合主题的青春、动感、健康的节目进行现场表演。 4、有奖问答：设计与主题相关的知识问答题进行有奖问答。 5、现场展示：设计与主题相关的展示宣传物料，通过直观的图片向消费者传达活动信息。 6、派发宣传资料：向到场的消费者派发宣传单页。 7、免费赠饮：促销员向现场的消费者免费赠饮冰冻过的饮料。 8、现场售卖：现场进行产品促销，利用礼品吸引消费者购买。 【活动亮点】 针对性：针对目标客户和媒体进行专场推介会，有很强的针对性。 娱乐性：让客户亲身参与到互动活动中，氛围轻松娱乐,加深印象。 二、活动具体实施方案 【活动前期准备】 1、活动人员邀约 （1）打电话邀请客户，邀请时间为活动前两周； （2）销售员上门邀请，发放专门制作的宣传单页及邀请函，邀请时间为活动前两周； （3）活动三天前进行短信群发，活动前一天再次电话确认所有参与活动人员名单； 2、物料及演艺准备 （1）提前出活动场地布展效果图； （2）活动物料在活动开始前三天准备妥当，并逐一验收； （3）活动当天进行场地布置，工作人员提前进场适应场地，选好展位摆放的合适地点； （4）电源准备、确保活动现场电源量充足等。 3、活动前期广告宣传 发布活动前期在网络、报纸等媒体做告知性广告；全面宣传加多宝路演活动； （1）活动前在各大主流媒体及DM 报纸进行前期宣传； （2）活动前三天进行短信群发。 【舞台区活动内容】 舞台区活动开始 时间 主持人 表演节目 互动游戏 备注 9：00-9：25 主持人预告节目 9：25-9：30 节目一：开场舞 （4-6人） 9：30-9：34 主持人开场白 9：34-9：37 领导致辞、活动介绍 9：37-9：41 节目二：歌曲 （1人） 9：41-9：46 介绍现场游戏及热卖 互动游戏一 9：46-9：50 节目三：舞蹈2 （4-6人） 9：50-9：55 有奖小问答 9：55-9：58 节目四：魔术 （1-2人） 9：58-10：03 介绍活动内容及售卖区/试饮区 互动游戏二 10：03-10：07 节目五： 单车杂技 （1人） 10：07-10：12 介绍活动内容 互动游戏三 10：12-10：15 节目六：歌曲 （1人） 10：15-10：18 介绍现场游戏及热卖 10：18-10：26 互动游戏四 10：26-10：30 节目七：结束舞 （4-6人） 10：30 第一场演出结束 10：30-11：00 预告下一场活动 再次宣导现场热卖 19：00-21：30 第二场舞台活动 9：00-21：30 第二天舞台活动（早晚两场） 22：00 活动结束，清点整理物资，退场 【互动游戏区活动内容】 1、舞台区互动游戏 互动游戏1： 声音比赛 游戏介绍：消费者在舞台上大声喊出“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，以分贝仪测量其喊 声的分贝，声音大的获得加多宝一箱，其余人员各获抽纸一盒。 互动游戏2：加多宝大事记抢答 游戏介绍：主持人说出加多宝大事记的部分，请现场观众抢答剩余的内容，第一抢答正确者获加多宝一箱，其余人员各获抽纸一盒。 台下互动游戏 互动游戏1：加多宝大事记连连看： 游戏介绍：白板上写上2排文字，一排为加多宝大事记，另一排为大事发生的时间，让消费者进行连线，连线正确的给予小礼品。 互动游戏2：加多宝加油 游戏介绍：让消费者在祝福贴上写上对加多宝的祝福，贴