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国际化视域下西安文化传播路径和模式 　　【摘 要】 文章明确了西安文化传播的战略步骤，探讨西安文化传播的平台载体、路径和模式：通过各种传统新闻媒体和现代化网络媒介，宣传、普及和弘扬西安地域文化；通过影视作品、文学作品、戏曲艺术作品等；将西安文化题材编写成各种教材；举办各种形式的文化节、文化月、文化周等活动；通过组织举办商业经贸活动、会展、会议；鼓励专家学者、文化名人、政府官员等通过学术交流、讲座、报告会、大讲堂等形式宣讲；通过西安旅游资源优势；在西安高校，成立西安文化研究和传播中心；在国内外建立友好城市、对口城市。 　　【关键词】 西安文化；传播；路径；模式 　　一、引言 　　当今世界，文化影响力和竞争力是衡量一个国家、地区、城市发展水平和实力的一项重要指标，也是其掌控相应范围内话语权和主导权的一个关键因素。一个国家、地区和城市的文化影响力和竞争力不仅取决于其文化内涵是否具有独特的魅力，而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。美国，建国历史不过二百余年，却能掌控当今世界话语主导权，除了经济原因外，其超前的文化垄断意识和先进的文化传播手段，无疑是其成功的另一重要因素。西安作为中华文明的摇篮，世界四大故都之一，其文化内容的丰富性、代表性和独特性毋庸置疑。历史上的长安文化，曾经影响了周边的日本、韩国、越南等东南亚国家，通过“丝绸之路”更远传播到中亚、西亚以及欧洲国家，显示了古代长安文化的强大影响力和传播能力，这些国家至今仍然保留着许多汉唐文化传统。日本的奈良、京都就是典型的例证，至今仍然保存完整的中国唐代建筑和风俗习惯。然而，作为中国文化精髓和源头的长安文化发展到今天，未能发挥其引领和传播中华文化的领军作用。究其原因，除了经济因素之外，更主要的在于其文化开放理念、传播手段和模式的滞后和缺陷，因此，在新的历史条件下，研究西安文化民族化、世界化的传播路径体系和模式理论成为发展和繁荣西安文化，建设西安国际化大都市乃至提升中国文化软实力的重要举措。 　　二、西安文化传播的战略步骤 　　弘扬和传播西安文化，首先要明确西安文化传播的战略阶段和步骤。（1）成立西安文化提升、传播的领导机构和组织机构，统筹协调文化交流传播的各项事务和活动。负责构建和创新西安文化传播的理论体系，制定和实施文化宣传推广方案，负责各个职能部门和各个活动主体的组织协调和相关宣传活动的组织外联工作。（2）搜集、整理西安地域文化资料，提炼西安地域文化特色，确立西安文化的核心内容，包括西安传统文化、西安现代文化及西安精神、西安理念、西安制度建设、西安价值观等。（3）通过各种新闻媒体和传媒手段，大力宣传西安文化。首先让西安当地人树立西安文化意识，形成对西安地域文化的认同感和自豪感，增强西安文化的自信、自觉和自强，形成西安文化的凝聚力和感染力。其次，通过各种途径和形式让西安当地人系统了解和掌握西安地域文化，内化西安文化，为大面积宣传和推广西安文化奠定广泛的民众基础。（4）探索和研究西安文化传播的媒介选择、资源配置和路径模式创新，通过不同主体、载体和传播渠道，将西安文化加以宣传推广。（5）民族化和世界化并举。西安文化传播包括域内和域外、国内和国外两个层面，在西安文化国内传播推广和西安文化民族化的基础上，搜集整理西安文化核心内容资料，组织相关方面专家学者，翻译编写西安文化多语种读本，进一步将西安文化推向全球，实现西安文化及中国文化的世界化。 　　三、西安文化传播的载体和路径模式选择 　　1、西安文化传播的平台载体 　　西安文化的传播和推广，要依靠国家和地方政府、相关部门和组织机构、非政府组织机构和民间团体的共同努力。西安文化传播的载体主要包括：（1）广播、电视、报纸、户外广告、流动广告以及网络等现代传媒。（2）驻外机构、驻国内各省市办事处、西安本土投资省外及国外企事业单位和机构。（3）出国考察、留学、对外交流人员、国内外访问学者、文化名流、出国劳务人员、海外华人等。（4）西安高校学生、海外留学生、外籍教师、西安市中小学生、窗口服务行业人员等。（5）影视剧、戏曲、文学作品、艺术作品、文化产品、工业产品等。（6）各种赛事、会议、会展和经贸、文化活动。 　　2、西安文化传播的路径和模式 　　文化传播的成功与否取决于传播路径与模式的选择。西安文化传播和推介的关键和着力点在于：（1）通过各种传统新闻媒体和现代化网络媒介，大力宣传、普及和弘扬西安地域文化。利用西安地方和省级、国家级新闻媒体介绍和宣传西安文化，例如：在广播、电视、报纸上设立西安文化专栏、专题，利用中央电视台、中央人民广播电台、国家级报纸甚至国际新闻传播媒介推介西安文化。充分利用现代网络媒体快捷便利的特点，在互联网上创建西安文化网站，设置诸如：西安历史、西安人物、西安故事、西安旅游、西安饮食、西安